春节红包营销新风向：企业抢滩战，朋友圈广告轰炸来袭

很多朋友对于春节红包营销新风向：企业抢滩战，朋友圈广告轰炸来袭和不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！

　　去年春节期间，微信红包爆红。据统计数据显示，从除夕到初八，有超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，这也让微信用户中绑定银行卡用户的数量大大增加，经过一年的“红包教育”之后，不仅微信对抢占春节期间的红包市场跃跃欲试，支付宝和手机QQ也相继推出了红包服务。

　　据了解，为了应对即将到来的红包大战，微信以及对红包页面进行了优化；支付宝在8.5版支付宝钱包也推出了红包服务，形式有四种，分别是个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包；手机QQ也将在新版中推出红包功能，产品设计和微信类似。

　　移动支付资深从业者李菁表示，去年春节期间微信红包的出现，让用户眼前一亮，但不可否认的是，朋友之间的红包游戏金额一般都不会太大，有一大部用户单次抢到的金额都在1元钱以内，在过了新鲜期之后，需要用一些新的玩法刺激用户，因此企业红包的出现将会是红包更有趣，同时企业还可以借此营销自身品牌。

　　红包招商基本完成 分现金和优惠券

　　据腾讯内部人士透露，微信和手机QQ的招商已经基本完成，形式包括企业红包和明星红包，其中，华谊兄弟投入了重金，从小年夜开始，华谊各位大牌明星的红包或将“轰炸”对手机QQ和微信用户。

　　手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步，支付宝的红包服务也将引入合作商家，预计总规模在10亿元以上。

　　知情人士透露，微信、手机QQ、支付宝的企业红包大同小异，玩法也非常简单，至于谁能最终胜出，要看招商的规模，三方均未对招商方面披露更多信息，就等春节到来亮出底牌。

　　今年，微信还将与央视春晚合作，微信提供抢红包入口（摇一摇春晚专题互动页面），然后由春晚主持人在节目进行过程中口播引导用户进入微信摇一摇抢红包。

　　红包抓用户赌博心理 天然适合营销活动

　　去年春节微信红包大火，其中很重要的原因是随机红包抓住赌博的心理，比如，一份88元10人瓜分的红包，每一个人拿到的红包有可能是几十元也有可能是几分钱，用户就会非常有期待感，但是，一份88元10人瓜分的红包，每个人都分8.8元，大家的期待感就会降低。

　　李菁表示，这种赌博心理可以让用户一直不断的参与，天然地适合企业营销，企业为了达到很多目的，往往会投入大量金钱开展营销活动，之前比较流行的是抽奖和赠送礼品的形式，这种心理是不可预知有抱有期望，微信红包也是如此，因此企业完全可以利用微信红包这种特质，利用人类赌博心理的固有天性，来进行市场营销活动。

　　不过，最终的用户反馈如何，还需要等的企业红包真正亮相。