彩电市场首次面临不增反降局面

　　【tyanjiu.com讯】春节临近，彩电市场除了促销忙之余，不少第三方机构对于2013年及2014年的监测数据纷纷出炉。相较于去年市场高开低走但仍有13%的增幅，今年的情况并不乐观，据奥维咨询(AVC)的数据显示，预计2014年中国彩电市场内销零售总量将达4564万台，同比下降4.5%。这也是十年来彩电市场首次面临不增反降的局面。

　　去年销售额增幅达两位数
　　纵观2013年全年，全年彩电市场总体呈现前高后低的走势。2013年上半年增速高，发展快，而下半年受政策退出影响增速放缓。
　　相关数据显示，中国彩电市场去年内销零售总量为4781万台，同比增长13%，内销总额1722亿元，同比增长17%。
　　从细分市场来看，传统渠道城市市场零售总量达2165万台，占比49.9%;农村市场零售总量2174万台，占比50.1%。与此同时，线上市场发展迅速不容忽视，销量占比从2013年1月份的6.2%增长到12月的10.3%。
　　奥维咨询分析表示，2013年彩电市场大尺寸(50吋及50吋以上)产品销量占比提升明显，大尺寸产品第一季度均价为8400元~8700元，第四季度均价为7300元~7600元，价格降幅约达13%。而UHD超高清电视成品牌发力热点，此外智能电视基础更加夯实，第四季度智能电视渗透率达50%以上。
　　中怡康发布的数据也显示，2013年彩电市场销量增幅达到8.4%，总销量为4710万台。据其预测，2014年彩电市场销量将出现下滑趋势，下滑幅度预计为1.9%，销量将降至4620万台。
　　今年彩电规模或难以扩大
　　对于已经到来的2014年，分析机构普遍认为市场容量将会下降。
　　业内人士分析认为，2014中国彩电市场或将出现三大挑战，一是规模扩大难。经过五年的家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策的拉动下，中国彩电市场经历了较大的增长后，政策对彩电市场的透支影响渐渐显露;二是今年彩电市场将处于后政策时代的消化期，彩电市场规模料将小幅收缩，市场规模的收缩给依靠规模化生产的彩电企业造成扩大盈利上的困难，未来在大尺寸产品市场的竞争也将更残酷;三是传统渠道已经不能充分满足需求，包括线上渠道、电商渠道、社区店等模式的发展，将促进企业进行持续变革。
　　此外，今年以来，乐视、TCL-爱奇艺、小米、创维-阿里接连发布了互联网电视，对传统彩电冲击不少。对此，业内人士认为，从实际市场的销售情况来看，互联网电视并没有改变彩电行业的格局，仅数千台的量难以撼动市场，未来主导话语权仍在传统电视厂家手中。
　　而创维中国营销中心总经理刘耀平认为，2014年中国彩电市场的价格竞争将回归到理性的价值战，主要彩电厂商之间的竞争应该是在技术和中高端领域展开。长虹多媒体产业集团总经理叶洪林也认为，要提升今年彩电的盈利能力，还得靠产品创新和渠道创新的速度。

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