邓涛：礼品有乾坤拓展在创意

　　【tyanjiu.com讯】当记者进入“万科礼品”公司琳琅满目的陈列展厅，又巧遇慕名而来选购的朱女士，与董事长邓涛一席交谈后，在世俗眼里的小纪念品、小礼品，顿时呈现大产业，并蕴含神形兼备的文化内涵，是有乾坤呵，设计礼品、制作礼品与赠送礼品，满是创意的高雅与财富。

　　小礼品有大产业
　　一次偶然，记者获知一位叫邓涛的杭州人，获得“美中特殊贡献奖”，同时获此荣誉的，还包括美国前国务卿亨利•基辛格等10位美中两国政治、经济、文化等领域的杰出人士，这一奖项由美中商业协会首次颁发，能与美国的这位博士同期获奖，必有过人之处。
　　追踪采访，记者在杭州“二百大”发现了另一番天地，对于老底子的杭州人，地处文晖路与湖墅南路交叉口的这幢楼，是记忆犹新的，而对位于16层的“万科礼品”，多少有些鲜为人知。
　　这位学电子的工程师，对礼品有着独到的见解，他以为，礼品或是旅游纪念品，已经不是单一的小玩艺儿，而是转向艺术与实用结合，寓宣传与文化于一体。一款精美别致的纪念品，能勾勒出一段记忆，传承一番情谊，也是一个单位与企业，甚至一座城市的文化传播载体，已经越来越受到各界的高度重视。由此推动了礼品产业的提升与发展，形成与创意紧密联系的一大新兴制造产业，全国年总规模达到3300多亿元，国内一些企业的营业收入已达5亿多元。由礼品传播效应而产生的间接效益，更是无可限量。
　　做礼品有大创意
　　据介绍，“万科礼品”董事长邓涛与台湾艺术大师林明德等人在上海创立了“大汉窑”公司，以现代科技掌控传统瓷器烧制技术，已经掌握了18种独有工艺，集中力量主攻现代瓷器艺术品的设计与制造，在“万科礼品”展厅，一对用玻璃密封保存的精美艺术陶瓷花瓶吸引了记者，邓涛介绍说，这一对瓷瓶是2008北京奥运会的国礼，叫花开富贵瓶和同心永连瓶，创意设计和制造都是由万科所属工厂“大汉窑”完成的，共2008对，有不少作为国礼赠送来北京参加2008北京奥运会各国贵宾的。
　　在国外，中国最有名的是瓷器，几乎与国名等同，因此，以此作为国礼是最佳选择。记者看到，这一高约40厘米的瓷瓶，融合了青花、中国红、描金、彩绘等4大特有工艺技术，更难得的是肉眼看不见瑕疵，其烧制过程的技术控制水平十分了得。在奥运会那样的重大活动中，礼品必不可少。而角逐这一大蛋糕的主，均非等闲之辈，可谓群贤毕至，“万科”能以这样的创意和制作技术争得头筹，足见其功力不凡。
　　以邓涛的话来说，“万科礼品”的经营理念不是向客户推销产品，而是通过创意，提供个性化服务，为客户量身定制。邓涛认为，在现成产品中选礼品是礼品行业的初级阶段，现在进入高级阶段，就是根据要求创意设计与定制礼品。创意的核心是融入文化内涵，有深厚文化积淀的地方，取其文化精华而设计，文化积淀不突出的地方，则要创造新的文化，以体现礼品的内涵与品位，前段时间邓涛受河南省栾川县人民政府委托，为该县设计旅游纪念品，他根据当地文化，设计了吉祥物栾栾和川川，并创意了一个爱情故事，先从文化中提炼产品，再在产品中创造文化，目前栾栾和川川已进入市场，得到了当地政府和市民的认可和喜爱。
　　至今，“万科礼品”创意设计的旅游纪念品举不胜举，为奥运会等国内外大型活动创意设计的作品就有上百款，件件都是匠心独运的经典作品。笔者看到，陈列厅一面墙上，挂满了各类奖状、奖牌，诸如首届中国礼品设计大赛银奖，杭州市政府有多项最高奖项，在邓涛眼里，每年获得的“最受欢迎的旅游纪念品”奖，虽无奖金，却是最珍贵的，因为那是由市民投票，公证处公证，代表着市场的认可。
　　送礼品有大讲究
　　显然，老底子送人礼品，最好是实用的旅游纪念品也是千篇一律，随着经济的发展，我们对礼品的认知已经进入新的阶段，礼品也呈现多元化发展，如何送礼品特别是有纪念意义的礼品，确是有大讲究，也蕴含着文化。
　　礼来礼往，人之常情，特别是大型活动如庆典会展，作为承载着形象宣传的纪念品，有着巨大市场，却又必须体现举办者的文化内涵，邓涛认为，送礼送的是心意，收的是感觉，太过贵重的礼品，会派生歧义，送者忐忑，收者不安，所以，礼品的筹备是大有讲究的，一个企业或是一个地方，旅游纪念品或是礼品，既要有一定的实用性，更要体现一方的人文情怀，有文化特色，要融合传统与时尚元素，让受者舍不得丢弃而珍藏起来，价值不大而意义佳，看到这礼品会勾起一段往事，会想起那地、那人、那事，这才是形象宣传的最好载体，因此，礼品不是选购来的，而要特意定制，而有的是要限量版的，甚至单件特制。一次，杭州的一家单位要送两位贵宾礼品，提出要携带方便，不能太贵，却又要体现杭州特色，在市场上选不到合适的礼品，于是找到“万科”礼品寻宝，邓涛考虑再三，选择用杭州的王星记扇子为载体，同时，请浙江书画界名人手书一幅对联，将各人姓名融入其中，形成祝福佳句，当这家单位送上这件礼品，打开一看，开心至极，深感主人的真诚情谊。
　　采访时，邓涛说，客人一是感觉这是特制的礼品，是动足了心思的，情谊大、价值又大。二是王星记扇子是杭州的老字号工艺品，把祝福的话写在这上面很有意义，扇子不仅具有实用性，而且有文化内涵。
　　采访结束时，记者对“万科礼品”和邓涛肃然起敬，为那小礼品做成的大产业，为从1994年开始正式涉足旅游纪念品，却在行业中不鲜的知名度与影响力，更为他满是高雅和财富的礼品设计、礼品制作与礼品赠送的创意与理念。
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