邓涛：产品包装革新，增强市场竞争力

大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下邓涛：产品包装革新，增强市场竞争力的问题，以及和的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！

　　【tyanjiu.com讯】包装设计要张显个性，要将产品的内涵展现在外表。好的包装设计能为企业创造额外的利润；也就是说，同样的产品，由于包装不同，他们的销售优势就可能完全不同。差异化的包装设计，不仅能提升产品或品牌的核心竞争力，而且能通过著作权、专利权的保护，进而防止产品类同或被仿冒。包装也是最直接、最有效的广告载体。
　　包装设计要注重
　　（1）由内而外，把产品的内涵展现在包装上。由于包装是消费者的第一感觉，在消费“感觉”的年代，显而易见，包装设计的重要性不亚于产品设计；同样的产品，因包装设计不同，给消费者的信心就会不同。在以前改革开放初期，消费者不能分辨品牌的情况下，就以包装的好坏来判别化妆品，而现在礼品业在缺乏知名品牌的情况下，消费者也把包装好坏，作为判别产品质量的参考；
　　（2）在相同成本的前提下，优秀的包装更能让人感觉物超所值。也就是说，优秀的包装设计，在预算整个销售规模的前提下，将成本控制在原有的水平，而通过量的取胜，将包装设计的工艺、材质、图案设计到一个新的水平；
　　（3）如何体现差异化，则要看产品策略定位，包装服务于产品，而产品的开发着重考虑消费者的需求、消费者的定位。在产品同质化越来越严重的时代，差异化的包装设计可以在同类产品中突颖而出，继而通过著作权、专利权的保护，起到差异化保护的作用。
　　下面举三个设计包装的案例
　　首先介绍一下万科礼品公司获得首届中国礼品设计大赛银奖的“泰皇锡”锡器包装，这是当时被中央美院等专家在1000款礼品中挑选出来的包装类最高奖。该包装一改锡器采用特种纸包装的传统设计，而选用锡箔纸作为包装表面材质，在锡箔材质上印上泰国民俗图案，但包装大面积采用了黑色图案，只有中间一小块用四色展现了产品LOGO，更重要的是这个包装采用了凹凸图案工艺，有立体感，使人有浮雕的感觉，与产品相呼应。这个包装的单个成本，最终控制在与传统特种纸烫LOGO的成本相同，但其产品内涵却完完整整地显示出来了。
　　总之，包装设计既要有内涵和质感，又要有效控制成本、讲究环保。包装设计的目标是让每个包装都会自己说话，成为有效广告。

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