揭秘日韩家电市场：销售现状深度分析

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　　【tyanjiu.com讯】从业绩可以看出韩企在消费电子领域的优势仍是相当明显，国内家电企业要抓住日企衰退带来的全球家电产业转移的机遇，尽管仍然面临着巨大的挑战。

　　最近大家都在交成绩单，上个财年的，今年一季度的，有人欢喜有人愁，除了国内家电企业，咱们也关注关注“邻居”们的情况。
　　曾经辉煌一时、近年陷入巨亏，日本电子企业的状况因而备受关注。本周索尼调整截止今年3月底的2013财年业绩数据，净亏损额达到1300亿日元，较此前预期亏损额进一步扩大18%。与此同时，索尼大幅下调运营利润至260亿日元，此前预期为800亿日元。
　　这已经是索尼连续三次下调2013年业绩预期。事实上在过去一年索尼在4K电视以及智能手机市场的表现可圈可点，但蓝光光碟以及PC业务严重拖累公司业绩，尤其是PC业务，在移动终端冲击下，PC市场已持续多年萎缩，市场需求下滑，PC产品本身毛利率不断降低，PC时代曾经大牛的一些厂商比如IBM等早就已经退出PC产品领域了。索尼要到今年7月才完成出售PC业务95%的股权，希望能够带来更多正面影响，索尼太需要一些好的变化了，就像路透社援引Jefferies数据提到的，去除公司出售资产所得，索尼在过去12年中已经有10个财年业绩未达到预期，在30家日本消费电子产品制造商中表现最差。
　　相比较而言，松下和夏普可以暂时喘口气，这两家企业在上一财年实现了三个财年度以来的首次盈利。松下公布的数据称其2013年实现营收约7.74万亿日元，运营利润3051.14亿日元，分别同比增长5.9%和89.6%，实现扭亏，净利润为1204.42亿日元。夏普虽未正式公布业绩，但此前发布的业绩预期称其2013财年营收将达到2.9万亿日元，其中运营利润达到1000亿日元，净利润预期50亿日元，同比扭亏。
　　夏普能够扭亏主要得益于IGZO中小液晶面板产品以及健康环境事业部门，电视机、手机等业务部门情况并没有明显好转。松下更是得益于公司重组及住房和汽车相关领域销售增加，家电业务贡献得越发少了。
　　在日企那里更像拖累的电视业务在韩企这里却是业绩的加分项。最近三星和LG都公布了一季度的业绩情况。虽然高端智能手机的需求萎缩导致三星一季度营业利润有3.3%的下滑，但中低端移动设备需求的增长以及电视销量的上升还是使得其业绩好过预期，当季销售额达到53.68万亿韩元，净利润仍有5.86%的增长。LG电子第一季度业绩也好于市场预期，并创下两年来利润最强劲的一个季度，运营利润同比增长44%，达到5040亿韩元。究其原因，大屏幕电视机的热销以及物料成本的降低推动了第一季度利润的增长，LG预计第二季度电视机业务的营收还将继续增长。
　　从业绩可以看出韩企在消费电子领域的优势仍是相当明显。而目前国内家电企业要抓住日企衰退带来的全球家电产业转移的机遇，的确有很多机会，但仍面临着巨大的挑战。