2014年厨卫家电市场展望：巨大增长潜力分析

　　【tyanjiu.com讯】2013年，随着镇化率的提高、住房改善、消费升级等因素的集中出现，进一步释放了消费者对于厨卫产品的需求。中怡康线下监测数据显示，1-11月油烟机零售量同比增长8.1%，热水器零售量同比增长3.6%，以近吸式油烟机、欧式油烟机、大容积热水器等为代表的高端厨电产品均有比较好的成长性：前11月近吸式油烟机零售量同比增长25.8%，欧式油烟机零售量同比增长9.0%，容积为50-60升的大容量电储水热水器同比增长11.0%，出水量为11-13升的大容量燃气热水器零售量同比增长55.5%。

　　2014年在城镇化加速、消费升级的大趋势之下，三四级市场及更新换代需求成为市场增长点，我国厨卫家电市场将面临巨大的增长空间，产品结构升级将进一步深化。
　　以油烟机为例，随着房地产尤其是二手房销售市场的反弹，以及烟机新能效标准的实施，2014年油烟机市场恢复性增长的态势将会继续，或领跑整个厨卫市场。中怡康预计2014年油烟机零售量、零售额同比分别增长6.2%、16.2%，零售量将达1400万台，零售额将达302亿元。其中，欧式油烟机的零售量、零售额分别为678万台、175亿元，同比增幅预计达到16.9%和19.9%，近吸式油烟机的零售量、零售额分别为402万台、102亿元，同比增幅预计达到26.4%和28.3%。
　　随着油烟机新能效标准对市场的不断渗透和影响，企业需要在产品研发、渠道建设、营销推广上下大力气，不断进行创新、提高产品质量，才能保住市场地位，获得进一步发展。
　　再看热水器市场，我国热水器行业在经历了2011年的平淡和2012年的低迷之后，2013年终于扭转颓势。在2013年基数较高因素的影响下，2014年热水器市场整体规模向上，但同比增速将会有所回落。中怡康预测数据显示，2014年热水器零售量将为2985万台，同比增长5.0%，零售额将达到504亿元，同比增幅为9.8%。其中，燃气热水器零售量为1282万台，同比增长7.5%，电储水式热水器零售量为1662万台，同比增长3.5%。
　　目前我国的城镇化率远低于发达国家的平均水平。城镇化率的提升代表着消费者生活方式的改变，对于厨卫产品的销售会有极大的促进作用。相较于其他大家电，目前我国的厨卫产品的家庭百户拥有量还处于较低的位置，随着我国居民收入的不断提升以及厂商对于厨卫产品的不断推广，会为未来厨卫产品的持续增长奠定良好的基础。
　　中怡康预计我国厨卫产品在未来5年的复合增长率将达到10%左右，较整体家电增速要高4-5个百分点，并且到2016年我国厨卫规模将达到1695亿元，未来的厨卫产品将趋向更加智能化、节能化、系统化等趋势。