揭秘中国箱包市场：成功关键因素全解析

其实揭秘中国箱包市场：成功关键因素全解析的问题并不复杂，但是又很多的朋友都不太了解，因此呢，今天小编就来为大家分享揭秘中国箱包市场：成功关键因素全解析的一些知识，希望可以帮助到大家，下面我们一起来看看这个问题的分析吧！

　　【tyanjiu.com讯】配饰领域占有当下全球奢侈品市场销量的30%，其中很大一部分比重是箱包销售，而在中国市场，这个比例更高，即使在十年前，一个站在经济或权力高点的中国女性，就算从未看过一眼LOUIS VUITTON或GUCCI的高级成衣，但必定认识甚至拥有它们的箱包，尽管在过去的2014年里各大品牌在华业绩受到不同程度的打击，但从多方面分析看来，中国市场的潜力仍在爆发，因此，中国箱包市场依旧是兵家必争之地。

　　钱不是问题？

　　然而，《FORTUNE》杂志3月31日发文称，奢侈品将在中国东山再起。他们认为，根据花旗委托经济学人智库完成的一份新研究报告，五年内，中国富人拥有的资产将是美国富人的两倍，即是说到2020年，身家在10万到200万美元的中国人拥有的金融资产总额将达53万亿美元，而美国仅为27万亿美元，这意味着越来越多的中国人可以并将会进行高端精品消费。

　　守住并提升价值

　　如果要担心的不是中国市场的消费能力，那么我们需要看看品牌凭何种价值让中国消费者买单，奢侈品或轻奢领域，品牌溢价是游戏的根本机制，来看看CHANEL，今年4月8日起，CHANEL调整2.55、11.12、le Boy三款经典手袋的全球市场定价：造成欧洲价格提升20%，中国市场价格下跌22%，品牌此举的一大原因是要打击代购问题，代购使得品牌被动地自己与自己竞争（各地区之间），导致利益流失，更造成品牌“价值”贬损。当一个售价2万多人民币的手袋不是从精品店里售出，而是被装在皱巴巴的纸盒里以托运行李的方式运回，所谓的优雅与品质颜面何存？LOUIS VUITTON在其第一季度的收入分析会议中提及品牌正受到同样困扰，但它表示对效仿降价之举并不感兴趣，LOUIS VUITTON担心调价举动会导致品牌溢价在中国降低，“当人人都可以负担你的产品，真正的高端买家就将走向别人家的门店。”

　　可以确定的是，不管对于哪一个曾经独占鳌头的品牌，现在都还需要不断守住和提升其价值，如果不能创造出全新产品，并以与时俱进的品牌精神拴住忠诚度，没人可以在全新的箱包世界立于不败之地，最明显的例子是LOUIS VUITTON和PRADA的对比：受益于全新的图标和LOGO系列，LOUIS VUITTON 2014年已经呈现业绩回暖，2015年第一季度也保持增长，但始终依靠几个经典款式的PRADA在2015年依旧持续在遭遇灾难。

　　性价比？最好是真的

　　目前，LOUIS VUITTON等金字塔顶端的箱包巨头，除了受到GIVENCHY，BALENCIAGA等中型战舰的瓜分，更有像Michael Kors、Tory Bruch等野心勃勃的品牌从底端发起攻势，在中国中产阶级和年轻一代之间，“性价比”一度成为箱包领域的热议词。

　　中国品牌参与竞争

　　“中国时尚产业正在飞速发展”，这听上去已是老生常谈，但说了这么多年的“起步”，如今开始“成熟”：中国本土的设计师和品牌正显示出市场竞争力，BoF主编Imran Amed在到访上海时装周后指出，“过去，人们挂在嘴边的都是LOUIS VUITTON、GUCCI、BURBERRY、PRADA等奢侈大牌；但现在，人们越来越关注青年本土设计师”，同时伴随着反腐带来的消费者构成变化，中国时尚产业正在从生产和消费两头产生巨变。人们开始知道什么是好东西，什么是自己愿意（而非能够）支付的价格。

　　于是，无论是2008年的经融危机，还是2013年的经济滑铁卢，都没有动摇该品牌在市场前沿的地位。据悉，自2009年起该品牌已连续5年保持30%的复合增长速度，这样的传奇业绩不仅让其成为销售业绩第一，最成功、最有价值的中国自创品牌，就连国际大牌们也不得不羡慕。

　　在3月底结束的2015年首届深圳时装周上，DISSONA“时光之礼”2015秋冬新品发布会无疑成为最受关注的一场大秀，本次发布引发的是一个令人惊讶的现象：众多向来使用国际大牌手袋的中国时尚女性，无论是到现场观秀的，还是通过社交媒体看到的，都不约而同对DISSONA动了“买”的念头。

　　所谓“秦失其鹿，天下共逐之。”在经历了不破不立的过程后，中国手袋市场的竞争角力，即将显得格外精彩纷呈。