礼品行业进入智能化媒体时代

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日新月异的技术变革正在不断融入和改变人们的生活，同样也在深刻影响着礼品行业营销未来的趋势走向。

      实时的需求
      “这个年代营销人如果不了解移动化的概念，很难去理解消费者。”腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义认为，移动化时代消费者细腻的需求，每个人个性化的观点跟细微的体验才真正地变成了在礼品行业当中竞争最大的关键。
      随着移动化和智能化的技术不断发展，消费者借助技术的力量可以拥有众多形态的“自媒体”，他们选择和控制的媒体形态越来越多，智能化的即时响应成为媒体今后发展的重点，未来媒体的形态，大部分都会跟数字媒体相关，在内容、互动、反馈上都是及时的。
      移动化屏幕生态系统是未来十年趋势，人们已经变成屏幕人，屏幕改变了所有跑步进入智能化媒体时代的事情。
      “懂”的价值

      以网络视频为例，目前腾讯视频就已经可以通过用户行为数据的积累，借助腾讯独有的QQID识别对用户进行精确画像，完全可以实现基于年龄、性别、场景、地域甚至内容等多元的智能化定向。
      其实，对一个智能化媒体来说，大数据的价值不只在“大”，更重要的是“懂”。广告商基于大数据，去理解和洞察用户，提供一个可控的生态体系，鼓励用户主动参与，而不是强迫其点击广告。
      还原媒体的“人”化

      实际上，媒体所谓的“智能化”，其实就是“媒体的人化”。《成功营销》杂志曾在广告技术迅猛发展的2010年提出“个众价值”的概念，当时广告业正从传统的单向传播逐渐向面对个众的“一对一”的传播推进。在这个过程中，新媒体技术的发展不仅使广告主找到精准的目标受众成为可能，而且满足了不同个众的不同需求。
      以网站为目标转换为以人为目标，是互联网广告产业的核心动力，从大众演进到分众，直至个众，技术和商业模式的创新不断推动着网络广告投放给更加相关的消费者，让人们看到他们想看的广告。
      广告“自动化”
      在智能化媒体时代，不管是展示类广告、视频广告、微博广告还是无线广告，都已经变得越来越高效。
      这是个失控的时代，也是智能化的时代。
      对于那些善于捕捉环境变化的礼品营销人来说，跑步进入智能化媒体时代或许已经成为响应时代变化最好选择。

原作者：麻震敏李欣