展会革新关键：告别浮夸噱头，回归本质

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　　【tyanjiu.com讯】如今展会在人们的心里已经有了太多的模板，在做事的时候会不自觉地参照前人的足迹，觉得这样就能降低出错的概率，可是却在避免了出错的同时，也绕开了精彩，展会成长的路上，也同样遇到了要不要改变、怎么样改变的问题。

　　花样噱头片面秀 展会改变没借口

　　时尚，从一开始就是服装行业的脉搏所在，只是近几年才越来越得到人们的重视，展会作为服装行业的一种长期保留节目，想要继续辉煌下去就必须改变，而其中的一个目标就是时尚。

　　对于展会来说，新推出的活动仅仅是做出一些聊胜于无的改变，就是因为展会没有瞄准方向，比如有的展会开办的走秀展示只针对一个类别的产品，而把其他能够通过这种方式进行展示的产品排除在外。

　　所以，当品牌、企业、渠道买家都在追求时尚和创新的时候，展会作为让全行业参与的活动，更该兼顾各品类产品，紧扣时尚的主题进行改变，展会改变，是顺应行业市场方向、满足企业需求、符合品牌定位利益的结果。

　　时尚不玩点对点 平面提升全不落

　　另一个改变的方向，是展会改变的主要依据，即市场和企业的需要，也许在某一阶段，企业和市场需要“点对点”的逐个击破单品类发展中的问题，但就长远而言，不论企业还是市场，最终都要回归到行业这个由无数的点组成的平面中来，所以展会进行改变，就要抓住时尚、不玩点对点。

　　只做一种产品的展会，能够把所有的力量集中在一点上，更容易取得突破，做出成绩来，但是这样“点对点”的展会，当上升到一定高度之后，注定会遇到一个问题，就是是否应该扩大自己所包含的产品品类，品类的扩大意味着展会原有力量的分散，如果展会没有足够的实力，甚至会出现现有状态不保的情况。

　　反之，如果想做成行业高度上的针织展会，就不能把主题词局限于“内衣”、“家纺”、“袜子”、“泳装”上，针织不仅涵盖了太多的产品，更是一种生产环节中的工艺，这也决定了和针织这个词有关的展会，注定会是各种资源聚集，品类复杂的展会，所以，市场和企业需要的，是以平面形式展示的一个行业，而不是以点的形式出现的一种单品。

　　展会需要改变，敢玩真的，才有可能听到喝彩。