包头家纺业取得骄人业绩

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　　【tyanjiu.com讯】包头家纺市场近年来在新老品牌的培育中得到长足发展，从无人问津到大放异彩，包头家纺商业经历了漫长的探索，最终取得骄人成绩。春节期间，记者实地走访了包头市王府井百货的家纺区，并与王府井百货家纺部销售经理郭晓燕共同探讨了相关问题。

　　老牌家纺主力领跑
　　在记者走访过程中发现，王府井五层的家纺专区引进了大量家纺品牌如紫罗兰家纺、孚日家纺等。“新的家纺品牌势必会为市场注入新鲜血液，使其更有活力。”郭晓燕说。记者观察发现，虽然新品牌源源不断，但顾客量最为集中的仍属梦洁家纺、罗莱家纺等老牌家纺，郭晓燕说：“梦洁、罗莱一直是王府井百货家纺区销售最好的两个品牌。我认为，这两大家纺品牌顾客认可度高，不仅由于具有其较高知名度，更重要的是其企业文化的体现与传承。”据了解，始创于1956年的梦洁家纺，一直秉承其“爱在家庭”的核心理念，除了在款式、花样上的工艺领先外，更为重要的是将其对人文、生活的倾心关怀融入到每一件家纺产品中去，充分地表达并实现了梦洁“爱在家庭”的广博之意。“梦洁家纺在其设计理念、技术装备、工艺流程以及制造能力等方面，都力争精益求精，充分地将时装化、健康化、功能化特征凸显，这应该是梦洁企业‘爱家’文化的具象表现之一吧。”郭晓燕说。而罗莱家纺独到之处当属其独特的品牌风格。从前期开拓市场的艰辛，到后期聚集力量的爆发，罗莱家纺在时代背景与市场机制的推动下，破茧成蝶。在与郭晓燕谈及罗莱家纺以超1.3亿元稳登2013年“双11”家纺类销售冠军时，她这样说：“罗莱家纺就像一个人的蜕变一样，从无到有，从稚嫩到强大，我想罗莱品牌日渐壮大的本身正是其企业文化的最大化体现。”郭晓燕还补充道，梦洁、罗莱领跑了包头家纺市场，铸造了家纺行业新风尚，同时，也值得更多家纺品牌将其精华取之、用之。
　　形势严峻亟须调整
　　面对全球经济形势的日益影响，以及市场环境的持续低迷，家纺市场也受到一定程度的影响。在王府井百货家纺区，记者就采访到一位正在挑选被罩的刘女士，“我们家一般情况下，不经常购买床上用品，十几年前是每年过年时都要换一套新的，现在基本是出问题了，才会再来购买。”刘女士说。除此之外，记者在走访过程中，听某品牌店员说：“过年这段时间，整体销售还算不错，平时还是要冷清许多。”郭晓燕说：“包头家纺的新兴与壮大毫无疑问是值得肯定的。但市场环境对家纺行业造成的影响也非常之大，表现最为严重的是2013年，就王府井百货家纺区销售量而言，下降十分明显，这与2006年、2007年的业绩巅峰形成极大反差。”在市场环境对纺织行业影响颇大的事实面前，各企业、商场也采取了积极的应对措施。据了解，王府井百货家纺区在元旦、春节期间，各品牌都实行了打折促销活动，如满500元、送500元，买床上三件套原价返积分等活动，力争在现有条件下，充分地将库存积压减至最低，将市场购买力升至最高。除此之外，郭晓燕还补充道：“我们还将通过考核，在2014年对各品牌实行末位淘汰制，即更换掉销售量持续低下的品牌，并引进新的品牌，由此推陈出新，活跃市场。”
　　与时俱进创新引领
　　2013年，湖南卫视的一档亲子节目“爸爸去哪儿”饱受热捧，同时，也让儿童家纺成为时下风靡的家纺品类。此后，罗莱家纺、梦洁家纺、博洋宝贝等品牌相继推出富有趣味性及故事性的儿童家纺系列，如罗莱家纺的“Kevin”、“Jimmy”、“Daisy”系列等。“在日新月异的市场环境中，应始终保持创新精神，品牌如此，商场、企业亦如此，观察并利用创新元素是各品牌应具备的洞察力，同时，也是我们应具备的发展眼光。”郭晓燕说。