2015年中国文具用品行业市场动态及趋势分析

　　我国已成为全球文具的重要制造基地，在规模扩大的同时，行业技术水平也有很大的提升，但与欧美、日本等国相比，在制造技术、工艺设计、产品开发等方面依然有一定差距，随着政府对文化产业的重视，以及市场对关键技术、核心部件国产化的迫切要求，国家科技部已启动“制笔行业关键材料及制备技术研发与产业化”重点项目，项目的实施为我国文具行业的技术发展创造了难得机遇，为文具行业关键技术、核心部件的国产化奠定坚实基础。

　　面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入也将使得整个市场的竞争压力不断加强，随着竞争的愈演愈烈，文具业应该积极主动的通过各种努力实现品牌化突围。

　　文具需求逐年递加、文具产品质量提升、资本扩张加剧、企业间合作在增加等趋势特点对于有实力的大型文具企业来说，实属好事，当这类大企业顺应了这种发展趋势，只会逐渐做强做大，对于中小文具企业来说，产品质量上可能存在差距，合作机会相对更少，更谈不上资本运作了，因此，在文具行业不断发展进步之中，小企业生存环境将愈发艰难，有实力的企业利用文具趋势走向分析更好的发展企业，而对于中小企业来说，只有顽强的转型升级，才能在文具行业拼出一片天地。

　　文具行业的竞争格局中，技术创新、营销渠道和品牌价值逐渐成为文具企业的核心竞争力，而我国大部分文具企业存在产品同质化及营销手段单一现象，未来，企业需要具备技术创新能力、较强的品牌运作能力，并不断完善自身的营销网络，才能在激烈的行业竞争中占据有利地位。

　　据宇博智业市场研究中心了解，目前，我国文具制造企业数量众多，大部分企业生产规模较小，在国内拥有一定知名度和收入规模的品牌企业数量较少，市场集中度较低。

　　近年来，国内文具用品产品的国际贸易呈现出全面上升的态势，价格低廉是中国产品取得较大市场份额的重要原因，同时，近年来世界文具制造业正加速向发展中国家转移。

　　随着新兴渠道的崛起，文具制造企业面临着重新对传统代理商、经销商定位、重构合作关系等重大课题，现代化的电子商务已成为未来发展的主流。

　　当前中国文具用品市场呈现出大型与中小型、综合型与单一型合理搭配，相辅相成，全国文具批发市场总体规划布局合理、经营品种齐全、物流流通顺畅的格局。

　　目前我国文具发展趋势大体分四大类：多功能化，简洁实用化，高档化，玩具化。根据最近的调查显示，有超过六成的消费者表示喜欢个性时尚的文具，如：陶瓷U盘、陶瓷笔筒等，而且随着对环保要求的提高，绿色环保低碳的文具也受广大消费者的青睐，这些都给文具企业的未来指明了发展方向。

　　近年来，学生文具用品行业在世界地位的不断提高，逐步成为世界文具加工大国和出口大国，文具行业在目前呈现出新的发展趋势，主要体现在以下几个大方面。

　　技术投入提升质量市场竞争将由以价格为主转向到高品质、高技术含量的产品上，随着竞争的深入，学生文具产业链各阶段的利润空间均在压缩，降价的空间日趋减少，越来越多的企业认识到单靠价格竞争不能建立核心竞争力，不是长远发展的方向，从而努力探索新的发展道路，与国外企业的融合将不断提升中国文具产品的质量和企业竞争力。

　　同时，国际市场对我国文具产品的要求也会逐步发展变化，对中国学生文具用品产品的质量、包装、供货期限都会有更高的要求，甚至逐步延伸到生产过程和产品的研发，将产品与环境保护、能源资源、人文环境结合起来。

　　许多文具企业加大了技术投入，开发新的具有高技术含量的产品，将产品的差异化作为企业发展的长久之计，寻求新的市场需求，建立新的经济增长点，以实现企业的可持续发展。

　　文具行业内资本运作活跃，在全球竞争的环境下，为了获得有利的竞争地位和提高竞争力，产业资本成了行业运行的一个重要主题，从资本角度讲，当前的主要特点是资本的扩张在加剧，从竞争行为上看，企业间资源共享的合作在增加。

　　从中国文具行业发展前景预测报告了解近年来，随着经济的不断发展，我国文具加工工业逐步成为世界文具工具产业的主力军，文具工具是劳动密集型产业，东部沿海一带更是凭借低成本的传统竞争优势，一度成为文具工具的集聚之地，随着我国在世界地位的不断提高，全球越来越多的国家开始使用中国文具产品，部分发达国家对中国文具产品需求每年以百分之十几的速度递增，在一定程度上刺激了我国文具产品的发展。

　　综上所述，文具需求逐年递加、文具产品质量提升、资本扩张加剧、企业间合作在增加等趋势特点对于有实力的大型文具企业来说，实属好事，当这类大企业顺应了这种发展趋势，只会逐渐做强做大，对于中小文具企业来说，产品质量上可能存在差距，合作机会相对更少，更谈不上资本运作了，因此，在文具行业不断发展进步之中，小企业生存环境将愈发艰难，有实力的企业利用文具趋势走向分析更好的发展企业，而对于中小企业来说，只有顽强的转型升级，才能在文具行业拼出一片天地。

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