全球礼品产业概貌

知己知彼百战不殆

常言道：“知己知彼，百战不殆”。了解国外礼品市场的现状和发展趋势，既可以为国内礼品企业的发展提供参考和借鉴，又可以为中国礼品进入国外市场、扩大市场份额提供有效的决策依据。
礼品涵括的范围极广，品种繁多。为使国内业者一窥全球礼品产业面貌，特搜集部分国家和地区的礼品资料，整理分析如下：

一、美国：室内装饰在礼品零售中居主宰地位

根据UnityMarketing市调查报告指出，一般美国礼品产业针对消费者的家居饰品和送礼的需求将礼品项目区分为室内装饰品、一般礼品、收藏品、文具卡片类和季节性装饰用品，其中家居室内装饰在礼品项目中为销售增长最多的产品。

二、加拿大：礼品业高速增长

加拿大礼品业被认为是各产业中高速增长之一，目前仅以批发销售金额计，已达60亿加元；如以零售金额计，可能在120亿加元以上。

三、墨西哥：礼品进出口额同步增长

四、英国：电脑游戏类礼品成为消费主流

英国礼品消费市场消费规模约达26亿7600万英镑。就消费金额所占比重来看，以玩具及电脑游戏类占最大宗。

五、德国：消费电子渐转型为礼品业

与国内企业对品牌重视度不够的现实不同，国外礼品业体现出的一个突出特点是，一些国际著名品牌利用创新意识、高品质、高技术含量的优势，开拓新的市场。利用其无往不利的品牌形象开始向礼品领域渗透，并深耕到礼品市场中去。

六、土耳其：高价位礼品受欢迎

土耳其礼品市场规模除了基于学生购买力以外，广告业的市场规模对礼品市场也具有影响，但广告同业公会（RD）估计2001年广告市场规模为7.2亿美元，衰退幅度达48%.

七、荷兰：销售旺季为11、12月

荷兰的礼品及装饰品市场的销售旺季为每年的11、12月。根据统计礼品、玩具业者全年销售额的70%是在这两个月内达成的。

八、危地马拉：礼品依赖进口

由于危地马拉以农立国、工业方面以轻工业如食品、纺织成衣、化学品、制药及家具等为主，礼品几乎全部进口。

九、菲律宾：喜爱送礼礼“轻”意重

菲律宾处于热带地区，人民普遍好客，热情且乐观，每逢生日、赴宴、访友、公司周年庆及各种节庆场合等特殊日子，均人手礼物一件，绝不宜“两串香蕉”径行前往，但均礼“轻”意重且属菲国“土”产为主。

十、中国大陆：欧洲礼品抢滩大陆市场

过去高档奢侈礼品的主要消费市场在欧洲，然后是日本，但无疑地未来在中国大陆内地也有一定的市场。

十一、中国台湾：生产基地外移核心技术根留台湾

近年来因劳工短缺，使得劳力密集的礼品产业受到相当严重的冲击。因此，业者纷纷将部分产品之生产基地移往劳力低廉、原料取得较易的中国大陆及东南亚地区。