重庆力争成为旅游胜地，礼品产业潜力待挖掘

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　　【tyanjiu.com讯】重庆的旅游业近年来发展迅猛，每年以20%左右的速度增长。2010年，旅游业收入达到918亿元，占GDP的11.8%，超过全国平均值3.7%的两倍，已成为名副其实的旅游重镇。
　　但重庆旅游业的发展，还存在很多不足，比如单个旅游景点的知名度和收入不高，区域发展不均衡，旅游企业总体上“散、小、弱、差”，缺乏知名企业和品牌等。我不想在此对这些问题进行过多的评述，只想从自身的感受出发，谈谈礼品经济对旅游业的影响。
　　但到了重庆，买点什么好呢？这是一个问题。

图：重庆特产三峡石砚

     我作为一个“外地人”，在重庆已经生活了近30年，每次回老家，或到外地出差，给家里人带点什么好呢？给外地的同学、朋友带点什么好呢？每次我都要被这个问题所困惑。记得有一年到北京，给北京的同学买了一整箱火锅底料，因为那是真正的重庆特产呀。第二年又去北京，出差前与同学通话，得知那箱火锅底料，还剩大半没动呢，所以，这次总不能又带火锅底料吧，于是带了几盒合川桃片，也不知道是否对他的胃口。
　　给同学、朋友的礼品倒好办，反正主要是一个意思，而如果要给老师、长辈带点贵重点的礼品，就很难挑选了。江津广柑、奉节脐橙、梁平柚子之类，重而不贵；永川豆豉、白市驿板鸭、涪陵榨菜之类，似乎不太符合现代营养学的要求。总之，挑来选去，找不到好的礼品，每次都要为此事大费周章。
　　有次，我在政府某部门讲课的时候，也说到这一困惑。结果不仅我这个“外地人”有这样的感受，众多土生土长的本地人也这样认为。看来，这不是我一个人的看法了。
　　其实，重庆有很多特产并不为“外人”所知，如果我们能够在这个上面多动点脑筋，也许会有新的出路。比如石柱的黄连、天麻，南川的杜仲，巫山的党参等中药材；荣昌的陶器，大足的石刻、刀具，北碚的三峡石砚，綦江的农民版画等工艺品，都是可以打造成重庆的地方特色礼品的。
　　这些物品都已存在，并且有的还历史悠久，但缺乏知名度，或者说没有形成品牌。走到一个地方，店面很多，这家号称“正宗”，那家标榜“第一”，连本地人都不知道哪家好，外地人就更不知如何选择了。结果呢，干脆不买。
　　竞争是应该鼓励的，但无序的竞争也会损害效率。因此，需要政府在引导和品牌培育上花点力气才行。
　　重庆的漆器，是一个可供借鉴的例子。本来，重庆漆器（一般资料称“成都漆器”或“四川漆器”）与江苏扬州、北京、福建、广东阳江几大漆器号称中国“五大漆器”，但受前些年整个手工艺品市场不景气的影响，重庆漆器也在走下坡路。但最近两三年，重庆漆器开始重焕异彩，特别是海协会把“重庆漆器”三峡神女峰花瓶赠予台湾海基会之后。
　　当然，缺乏丰富的可供选购的礼品，不只是重庆一家的特色，其他很多地方也大体相似。但不可否认的一点是，如果重庆能够打好“旅游购物”这一张牌，定会为重庆的旅游业增光添彩。
　　作者韦清：重庆科技学院经济学教授本报高级顾问，上游智库专家。

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