杭州品牌办填补盲区联手开发特色城市礼品

　　【tyanjiu.com讯】说起军刀，人们会立刻想到瑞士，说到巴士，“伦敦”两个字也能立刻浮现脑海，而说到什么的时候，会让人想起杭州？

　　杭州有不少驰名优质的老字号产品，可又似乎缺乏一种产品，能够像瑞士军刀和伦敦巴士那样深入人心。或许，这正是杭州城市品牌谋变的动因和条件。
　　不久前，杭州市品牌办将目标锁定杭州诸多老字号企业，通过前期走访，试图鼓励他们联手，并与工业设计和高校联盟，专心致力于寻找和发现杭州的城市礼品。
　　绘着王星记工美大师绘画的油纸伞、用都锦生装饰张小泉剪刀、朱炳仁铜艺配上西泠印社的篆刻……
　　杭州市已经启动“联盟百店渠道互通”计划，联盟中成员的产品都能够互通，并且组合成城市礼品，联盟统一研发、包装、展示、销售这些城市礼品。
　　目前，杭州市计划与延安路33号的老字号珍品馆合作，开辟一家城市礼品旗舰体验中心，今后，联盟研发出的最潮最好玩的城市礼品都将在这里可以买到。
　　去年年底，市品牌办先后与24家老字号企业进行了沟通交流，其中工艺美术类企业12家，食品加工类6家，中医中药类4家，日用百货类2家，希望老字号企业能够参与城市礼品构建的计划。而这些老字号企业，对城市礼品平台的构建也表现出了浓厚的兴趣。
　　据市品牌办介绍，近年来杭州旅游购物和城市礼品的需求量逐年加大，但却并未形成体系化的城市礼品系列，商品种类五花八门、产品质量参差不齐，大多处在中、低档次，既无法满足市场需求，更难以让消费者和旅游者爱不释手，也难以上升到“城市礼品”的层面，普遍缺乏品牌，没有抓住杭州特色，从而使城市礼品的品位大打折扣。特色礼品在市面上并不多见，目前除了茶叶、丝绸等尚能体现杭州神韵的，可用于收藏、馈赠、纪念的城市礼品几乎没有。
　　同时，市品牌办认为，城市礼品和旅游产品的开发是现在专业教育的盲区，大量传统工艺面临消亡的危险。现有城市礼品及旅游产品设计人员大多数为工艺专业毕业，加之缺乏交流，致使设计出的产品难以具有纪念性、观赏性、艺术性、知识性、独创性，往往是一些本地历史上形成的土特产、现成工艺技术或是不同资源的简单组合成市场上的旅游产品，使得大量产品档次低、易仿冒、无特色。
　　所以，寻找和研发有特色的城市礼品，是杭州市未来要做的一件大事。不久的将来，除了河坊街，位于延安路的城市礼品旗舰体验中心，会成为大家淘城市礼品的地方。
　　城市礼品将通过质量监督和认证确保产品品质，建立统一的视觉识别，将在体验中心与大家见面，同时支持网上销售。
　　而除了这家体验中心，杭州将实施“联盟百店渠道互通”计划，联盟成员的销售渠道和终端将被认定为“杭州老字号城市礼品定点”，开辟老字号城市礼品专区，成员产品互通互卖，并销售经过认证和具有统一标识的杭州城市组合礼品。也就是说，在体验中心和任何一家联盟成员的店里，都可以买到这些城市礼品。
　　也许，不久的将来，这样的产品就能与人们见面，成为大家爱不释手的城市礼品。我们期待在不久的将来，杭州也能拥有若干类似瑞士军刀、伦敦巴士那样时尚的城市礼品。