创新突破同质化困境：礼品公司产品革新策略解析

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　　【tyanjiu.com讯】在礼品公司的经营管理中，会存在这样一种观念，开发出一款新品，马上就被对手模仿跟进，仿佛是给别人做了嫁衣。久而久之，礼品公司并不愿花大力气研发新品了。但实际上，这样的观念并不正确，要知道，简单的模仿只会导致礼品市场的产品越来越趋向于同质化，进入一个恶性循环的境地。产品的创新，对礼品公司的发展来说十分关键，尤其需要做好以下几点：

　　产品创新
　　目前礼品市场的产品虽然品类丰富，但也存在千篇一律的现象。礼品公司只有不断创新自己的产品，形成新颖独特的设计，才能在市场上保持核心竞争力。这其中，最为重要的是礼品公司的设计师需要在把握社会风俗、文化变迁和消费者的内心需求的基础上，来开发产品。这是因为产品可以模仿，风格可以接近，但一种设计理念很难轻易模仿，通过一系列围绕该理念的产品的开发，才能形成自己独特的风格。在这一点上，汲取了中外时代新元素的至正青花就就做得很好，演绎出了独具魅力的青花瓷文化。
　　产品包装创新
　　在中国的礼品市场上，由于面子心理的影响，礼品的包装也制作得越来越华丽，诚然这样的过度包装对资源来说也是一种浪费。在低碳环保的消费趋势日益兴起的背景下，礼品公司包装的创新也要与产品的特性和价值相符，做到适度包装，防止过度包装和过简包装，包装材料的选用也要从有利于环保出发，尽量节约有限资源。
　　产品品牌创新
　　品牌是一个企业生存发展的灵魂，从长远来看，一个企业只有树立起品牌，才能让消费者增强对品牌的认知度和信誉度。礼品公司一方面要根据时代的发展和竞争的变化对品牌的设计和使用加以更新，另一方面要根据企业的发展扩大品牌的知名度，铸就百年基业。
　　礼品公司要想掌握竞争优势，就得依靠产品的不断创新，根据市场需求的变化，不断推陈出新，才能为自身发展不断注入新鲜活力来牢牢吸引消费者的眼球。