美菱子品牌雅典娜打造高端家电消费新潮流

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　　【tyanjiu.com讯】节能补贴政策利好结束、宏观经济增长放缓、房地产行业下行等因素的影响，2014上半年家电市场疲态尽显。据中怡康数据显示，2014年上半年我国冰箱市场零售量1725万台、零售额436亿元，同比分别下降10.5%、8.6%。有业内人士预计，未来冰箱市场高增长的局面将一去不返，甚至会出现负增长的状态，冰箱行业的拐点正悄悄到来，已进入“寒冬阶段”。

　　对此，中怡康副总经理彭煜分析说，在大盘增长乏力的背景下，家电市场在品类、渠道、品牌等方面呈现明显分化，家电产业内部洗牌节奏加快。寒冬考验下，如何突围困境成为市场“剩者”，众多品牌纷纷转向转型升级的道路。
　　美菱，上个世纪80年代就开始专注冰箱研发制造，可谓国产冰箱企业的领航者。在新的市场变化下重新审视自身，结合消费者需求和市场潮流，举起了高端转型的大旗。经历多年的努力，其旗下高端子品牌雅典娜凭借齐全的品类，大方典雅的外观设计，加之美菱领先的风冷、变频、智能等核心技术的应用其中，雅典娜在市场上引领了高端消费风潮。
　　伴随着“80后”、“90后”消费者正在崛起成为家电产品的消费主力。新一代的他们对于家电的要求更加年轻化和高大上，智能、风冷、变频、杀菌等精致化需求凸显。美菱相关负责人表示，在今后的家电市场，只有年轻化的产品，高端化的产品才能在抓住年轻消费人群主导的市场，继续掌握市场发言权。
　　由此，美菱在技术研发上持续发力，实现了在风冷、变频、智能领域的行业领跑。其研发的0.1度变频技术，是行业变频技术中的佼佼者。尤其值得一提的是，美菱在智能冰箱制造上更是处于行业领先地位。
　　据了解，其与今年年初发布的CHiQ冰箱，整合云计算、物联网、大数据、变频等多种技术，实现“保鲜随时掌控、保质期随时提醒、花钱随时清楚”，彻底改变传统冰箱被动接受为智能提醒，从而实现冰箱与用户之间信息互动，对食物进行最科学、最经济、最有效管理，达到减少食物浪费、节约开支之目的，在不改变用户使用习惯的情况下，把冰箱做成了一个家庭食品管家。
　　据美菱技术人员介绍，只要下载APP，用户就可以通过手机等移动终端实现远程控制冰箱，不管身在办公室还是在外出差，通过手机就可以查看自家冰箱的温度、运行状态，并进行远程调节。尤其值得一提的是，CHIQ冰箱还具备省钱宝、健康球、红黄绿保质期提醒、冷藏智能控温、食物保鲜优先级等功能，可以帮助用户计算每日节省的饮食开支，还可以根据家庭成员健康情况推荐菜谱，自动配菜。
　　家电行业资深研究员左延鹊表示，CHiQ冰箱充分整合大数据和云计算等技术，为用户创造独特的产品体验，使产品更懂用户，实现了从大数据的云端采集到“更懂用户”的质的跨越，也从产品和服务模式上给家电行业发展提供了新的参考，也为传统家电制造业转型提供了参考。
　　智能家电为人们的生活带来前所未有的体验和新感觉的同时，也为美菱高端转型找到了新的支撑点。据美菱半年报显示，公司实现归属于上市公司股东的净利润 15.9 亿元，同比增长 17.26%。
　　美菱相关负责人则表示，在家电“寒冬”美菱能够逆市而上，举得稳定的业绩提升，正是得益于近年来的高端转型和产品结构调整。2014年，美菱的发展战略由“三双战略”拓展为“三双一心”，“智能化”战略被列入核心战略之一。未来，美菱将会生产出更多高端、更有内涵的科技产品，冲破“寒冬”桎梏，到达冰箱制造的“春天”。

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