端午礼品市场：节庆送礼趋势的转变与悄然变迁

　　【tyanjiu.com讯】作为传统节日端午食品的主角，往年的天价粽子历来引发各界关注和争议，而在中央“八项规定”和厉行节约的影响下，今年节庆送礼的风气淡化，端午礼品市场悄然发生变化。

　　29日，记者来到成都沙湾会展中心的端午食博会，这里年年都云集着数百家企业，展卖上千种风味的端午节食品。记者在展会内发现，往年动辄近千元的礼盒已经消失，最贵的不超过500元，而100元左右的成为市场主流。
　　“今年高端粽子市场不景气。”成都某参展企业销售助理甘露称，今年公司内高端产品的产量减少了约三分之一，价格也降低不少。“往年粽子礼盒标价‘虚高’，实际销售价仅为标价的6、7折，迎合部分送礼和公款消费的需求，今年这部分需求没了。”
　　台湾元祖食品工作人员阳凤也表示，鳗鱼粽、山药粽等台湾特色的粽子销售情况与往年相差不多，甚至更为火热，而其定价都集中在200元以下。
　　记者在展馆内还发现，各食品企业的礼盒区域大多无人问津，馆内提着礼盒的市民更少。不过在各企业现场手工制作的区域，却常排着长队。
　　据四川某食品企业销售总监花锐介绍，6个工人全天不停地工作，平均一天要包一万个粽子，购买散装粽的市民络绎不绝，而来团购的企业很少，且大多为中小私营企业。
　　“现场包的粽子便宜、看着要放心一点。”成都市民周兵说，因为“八项规定”和厉行节约的影响，今年都不需要送礼，大多是自家食用，手工粽子更划算。
　　粽子价格从之前的浮夸向产品价值本身回归，高端市场退潮，价格也大幅跳水，花锐表示，由于中低端产品销售情况良好，公司整体的情况仍旧基本保持不变。
　　端午节食品市场的改变，使得各大“粽子”企业纷纷出招应战，除了主推中低价位产品外，有些企业还推出了“私人定制”业务，让消费者自己选粽子，自己配礼盒。

　　记者还了解到，往年热销的粽子兑换券也鲜有问津，转让者稀少，收购者难觅。
　　四川省营销学会会长、四川大学教授李蔚表示，厉行节约的相关规定出台以来对粽子等礼品产业影响很大，“以前粽子券销售绝大部分对象是公司、单位、机构等团体客户，他们采购粽子券送人，但现在采购量大幅下滑”。