新型智能家电成拉动行业增长新引擎

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　　【tyanjiu.com讯】由工业和信息化部运行监测协调局指导、中国电子信息产业发展研究院主办的“第四届中国家电网购高峰论坛”3月24日在北京举行。作为全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的唯一年度行业盛会，中国家电网购高峰论坛迄今为止已成功举办四届，影响力逐年扩大。来自中国电子信息产业发展研究院、国家信息中心、中国电子视像行业协会、中国家用电器协会及北京邮电大学的领导和专家，与海尔、长虹、等主流家电企业和领先渠道商的代表本次论坛。论坛同期发布了《2014年家电网购分析报告发布》，报告显示，中国家电网购市场规模，3年跨上3个台阶，2014年市场规模突破2000亿元，同比增长51%。

　　有数据显示，2014年，我国信息消费市场规模达到2.8万亿元，网络零售交易额达到2.6万亿元，网购交易线上渗透率首次突破10%。2014年，我国家电市场增速放缓，但新型智能终端、节能高效家电、健康环境小家电等热点产品网上热销，成为拉动行业增长的新引擎。当前，我国经济发展进入新常态，经济下行压力加大，培育消费增长点成为拉动经济增长的新动力(310328,基金吧)。《家电网购报告》显示，2014年，我国家电网购市场规模在2012年880多亿元、2013年1322亿元的基础上再上新台阶，达到2011亿元，同比增长51%。与此同时，2014年家电网购市场还呈现出单品销量占比纷纷“破10%奔20%”、“高大智”产品受追捧、电商“双超”格局稳定、移动购物及新型营销方式渐成风尚等特点。
　　线上市场超预期火爆增速长线上销量占比纷纷突破10%。《家电网购报告》显示，平板电视线上量额增幅分别为67%和64%；2014年空调的量额增长双双超过80%，冰箱量额同比增长均超过70%，洗衣机量额同比增幅都高于80%。
　　大尺寸智能电视、三门及对开门冰箱、大容积洗衣机、具备智能功能的高端空气净化器等“高大智”产品受追捧，成为2014年推动线上产品高端化升级的重要动力。《家电网购报告》显示，3900~6999元及7000~12900元价格段高端空气净化器的零售量同比增幅也分别达到了170.56%和234.41%，显示出强劲的增长势头。
　　新型营销手段受追捧，移动购物有望成主流。《家电网购报告》显示，2014年中国移动购物市场交易规模增速超200%，移动购物交易额在整体市场中占比达到33.0%，2016年有望超过PC端，移动购物市场增速明显，已经成为家电网购的重要增长极。