年末礼品市场热销的王老吉：揭秘其受欢迎之谜

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　　【tyanjiu.com讯】随着年末各种节日的临近，礼品市场逐渐迎来传统销售旺季。在如今普通百姓眼中，到底什么样的礼品适宜走亲访友，派对聚会或各式各样的社交活动？

　　有评论认为，近年来，深感年味儿渐淡甚至消失的国人，其实很希望能过个“吉祥年味”十足的春节。如果能兼顾“年味儿”需求，且让消费者“面子”与“里子”都有的商品，无疑更能捕获消费者的心。而记者经走访发现，随着今年礼品市场逐渐回归理性，消费者更加注重的是健康和品位，尤其是文化养生类礼品备受追捧。随着春节的临近，红红火火、充满“吉祥年味”的王老吉凉茶，近日来已成为不少消费者节日送礼、自购的首选。那么，王老吉为何走俏年末礼品市场呢？
　　庞大礼品市场对消费者“口味”是关键
　　中国自古就是礼仪之邦，13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。随着人们生活水平的提高，礼品市场将会在一个长时期内保持稳定高速增长。
　　有行业分析师指出：大众礼品其实更容易存活，更容易发展，更有韧性，少去了流行、时尚和竞争替代的威胁，大众群体的市场也是最大的市场。相关企业应当准确把握市场脉络，参考消费者的偏好。以凉茶领导品牌王老吉为例，多年来坚持以高标准铸就品质凉茶，获得了消费者的普遍认可与信赖。某王老吉区域经销商对记者表示，由于年末节日“扎堆”，王老吉各大区域经销商已经开始提前大量备货，谁都希望紧抓2013年最后一个月，为年度漂亮的销售成绩单加加劲儿。近日来以火锅店为代表的餐饮市场十分红火，再加上临近年底春节，礼品市场行情也即将迎来采购高峰，出货量方面大家都是信心十足。
　　“文化内涵”成消费者礼品首选标准
　　记者走访发现，如今的消费者在礼品选择上，不再像过去那样选择外形美观却在实用性方面有所欠缺的工艺品、装饰品，反而更加注重礼品本身的价值和功效，倾向于选择具有文化内涵、实用价值的文化养生类礼品。消费者普遍认知王老吉功效明确，具有丰厚的品牌内涵，及符合消费者对节日的吉庆需求。
　　采访中市民李先生就对记者表示，“春节这种传统节日，走亲访友是必不可少的。老百姓过日子图的就是实惠，礼品选择上我倾向于经济实惠且牌子拿得出手的。王老吉就不错，百年老字号品质有保证，而且看着就喜庆，很适合春节送礼。”
　　倾力打造“吉文化”深入人心
　　在中国传统文化中，“吉”寓意了人们对美好事物的憧憬与幻想。随着时代的发展，人们开始逐渐认识到美好愿景的实现需要发挥自己的主观能动性，因此现代社会中，吉文化已经囊括了人们对自身正能量的激发与唤醒。
　　“吉文化”传播以来，王老吉不仅收获了消费者对其品牌文化内涵的肯定，更为王老吉2014年200亿销量目标增加了十足的底气。王老吉独特的“吉文化”理念日渐深入人心，非常符合目前礼品市场的诉求，而其丰富的品牌内涵，也使得王老吉这一品牌更符合国人的消费需求。近日，王老吉新推出2014新春广告，以“中西合璧”的内容形式推广新时代的“吉文化”，让中国渐行渐远的传统“吉祥年味”又重新回归到人们的感知里。
　　我国礼品市场仍然具有十分巨大的发展潜力，尤其是大众礼品将成为行业发展的主要推动力。“礼轻情意重”的古训下，人们应该好好思考礼品的真正价值到底为何物。当消费者回归正常的消费心态，自然而然，大众礼品市场也将得以健康发展。