从杭州礼品展看礼品市场现状行业正迈向新高度

4 月 9 日至 11 日，杭州大型礼品展览会在杭州国际博览中心正式拉开帷幕，吸引了来自于国内外 200 多家礼赠品、文创产品及数字潮玩产品源头厂商及各类包装厂商参加展会，其中不乏乐扣乐扣、苏泊尔等国内外知名品牌。

本次会展主场馆设在杭州国际博览中心3B、3C展厅，主办方表示，本次展会主要是通过高性价比、多渠道增值服务，深度挖掘中国礼赠品、文创产业全链路设计资源、制造资源、营销资源、科技资源、人脉资源等，全力构建中国礼赠品、文创行业共富群，致力于打造中国礼品行业盛会，开创中国礼品行业数字化新纪元。

展会上各类礼赠产品琳琅满目，既有乐扣乐扣、苏泊尔等知名品牌参展，也有传统工艺品、笔记本、钢笔、小电器等低价值礼品生产 商参展，笔者观察到，本次大型礼品展与往年相比，礼品数字化赋能商、潮流元素、新型AI电子产品也参与其中，为银行、保险、企业 等礼赠需求市场提供了更大的选择空间。

笔者观察到，在礼赠细分市场上，数字化赋能有较大的发挥空间，展会上就有一家杭州本土专业致力于为礼赠产品中间商提供赋能的互联网公司参展，其商业模式是为中间商提供定制化小程序，并为中间商共享礼赠产品库，中间商既可以利用小程序上传自己的礼赠产品，也可以从产品库中挑选合适的礼赠产品并且由供应商提供一件代发服务，为礼赠市场的数字化赋能迈出了坚实的一步。

其中，潮流元素也不乏其中，近一两年掼蛋游戏风靡全国，扑克生厂商抓住商机，笔者发现有 3 家掼蛋产业链厂家也来本次会展“凑 热闹”，有定制化生产广告扑克，有专业生产高质量掼蛋专用牌以及 掼蛋发牌机厂商。

尤其让笔者注意到的是，一家品牌为“花次方”的智能萌宠型花盆悄然出现在本次礼品展上，花盆带有5寸圆型屏幕，具有出色的手感。这款智慧花盆主打的就是一个“卖萌”，笔者用手抚摸花盆上的叶片，花盆就会发出“好痒”，“好舒服”的奶童声音，同时配有相应的表情。笔者获悉，这款花盆主打表情与语音交互，内置光照、温湿 度、水位、触摸感应等传感器，支持 40 余种植物种植，是礼赠、潮 玩、办公室摆件、儿童玩具不错的新型智能电子产品。

据花次方负责人透露，这款产品来自于山西省的一个小县城，这让笔者感觉到特别惊讶。“花次方”的品牌生产商是一家主要从事智 慧农业精准种植数字孪生系统、病虫害预警系统、农产品质量追溯系 统、5G 农业特联网传感器研发、生产、销售的高新技术公司，该公司在 5G 智慧农业与太原理工大学、山西农业大学均有紧密合作，具备强大的技术研发实力，该公司成立仅两年时间，2023 年在山西省 星火创业大赛上获得一等奖。该款萌宠型电子花盆是该公司结合 5G 技术针对潮玩、礼赠类市场开发的一款小型电子玩具。据悉，针对白领家庭的“家庭落地式自动种植机”也正在研发中。

在“花次方”的展位中，观众骆驿不绝，前来洽谈的礼赠中间商 纷纷索要报价和资料，展会上该公司接待人员明显应接不暇，可能对 8 / 8 于本次展会的人流量和现场观众对本款产品的兴趣度预估不足。本来 笔者约定该公司负责人参与采访，但因为“花次方”展位的忙碌也未能进行。

据报道，2018 至 2022 年全国礼赠市场规模从 8000 亿增长到 12000 亿，预计 2024 年中国礼物经济市场规模将达 14000 亿元，在科技赋 能和消费升级双轮驱动下，礼赠市场正在一路狂飙。礼赠市场实在过于庞大，谁都想从中分得一杯羹，以掼蛋为代表的“潮流元素”、以 “花次方”品牌为代表的新型智慧电子玩具悄然杀入礼赠市场，有可能会对传统礼赠市场带来不小的冲击，毕竟传统以纸、笔、玻璃杯、纪念册等为主打产品的生产商，面对礼赠行业卷出的新高度，应该具有相当大的生存压力。