美国礼品市场：品类多元化推动的强劲增长趋势

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　　【tyanjiu.com讯】送礼对于中国人来说习以为常，其实送礼不独独中国特有，几乎在所有的人类文化中，都有送礼的现象。受“三公”消费的影响，中国的礼品消费市场显得有点萧条，反观大洋彼岸的美国，美国人对待礼品的热情却没有降温。一方面由于新奇礼品不断推出，另一方面礼品也能有效缓解美国人在金融危机下的压力，因此美国礼品市场销售前景看好。

　　根据对美国礼品零售商的一项调查显示，美国的畅销礼品类别为：收藏品、芳香类产品、宠物礼品、手工艺礼品、贺卡、文具和家庭办公用品、个人用品等。收藏类礼品包括具有收藏价值的人像、雕塑、洋娃娃、盘子、画及装饰品等。收藏品市场规模近年持续稳定增长，美国零售业者一致认为，收藏类礼品销售增长最快。
　　近年来，美国手工艺品市场规模迅速增长。美国文具和家庭办公用品类产品市场规模已超过一千亿美元，年增长率达10％以上，主要分为在家办公的成人市场及涵盖各年龄层的学校用品市场。一项调查显示，三分之二的美国家庭近年平均花费近一千美元购买办公或学校用品，其中15％的家庭办公室文具采购费用每年高达两千美元。
　　美国礼品销售渠道则主要以年营业额不超过几百万美元的众多小型礼品店为主，经营礼品的商店依次为礼品店、贺卡店、收藏品店、家具摆设店、珠宝店、花店、目录邮购店、园艺中心、服装店、百货公司。礼品零售业者开始采用跨行兼售的策略，尝试销售小地毯、靠垫、桌巾、节庆装饰品、园艺用品等原非礼品领域的商品，将礼品市场带入多元化的新领域。
　　调查中还有一个现象：宠物礼品成为礼品市场新秀，市场商机庞大，颇具发展潜力。据美国宠物用品制造商协会近期调查结果显示，现在美国有半数以上的家庭拥有猫、狗、鱼、鸟等宠物。总计养有宠物的家庭数已超过六千万家。其中半数以上的家庭会在圣诞节、宠物生日给宠物送礼物，亲朋好友也会借此机会赠送宠物用品。
　　可以发现，美国礼品市场的兴盛在于礼品公司所提供的产品品类的丰富，将原非礼品领域的商品也纳入进来，为消费者提供了一个多元化的选择空间。这也值得中国的礼品公司借鉴和思考。