节庆活动的构成要素及策划重点

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　　【tyanjiu.com讯】休闲产业作为经济产出的显着变量与文化要素，已成为现代生产力的重要组成部分，春节、五一、七夕、清明节、端午节、中秋节等节日的日趋火热，也从一个侧面显示了我国将迎来休闲产业快速发展的时代，全国各地到处都有在举办节庆活动，有各种各样的旅游节、生态节、电影节、服装节、冰雪节、文化节等等，据有人初步估计，全国各地的现代节庆活动，大约有两三千个，加上传统的、民族的节庆活动，数目就更大了，我国已成为世界上一个真正的节庆活动大国。

　　一、休闲时代节庆活动的内涵解读

　　人类进入21世纪后，随着“闲暇”的增多，物质消费已不再是最终目的，温饱也不是生活的主要问题，人们开始着眼于工作时间以外的休闲活动，此时经济本身出现了“休闲化”倾向，节庆活动在休闲时代具有特殊的内涵，节庆活动既是一种历史现象，也是一种当今的普遍现象；既是一种文化现象，也是一种经济现象，它的生存和发展，是一种历史的趋势。

　　1、文化内涵

　　节庆活动是民俗文化的重要组成部分，每一节庆活动的形成都展示这一个地区或一个民族的灿烂的文化、悠久的历史和独特的风貌，也就是说，节庆活动是文化现象的载体，离开了文化文化内涵，节庆活动不复存在，从中国的春节、西方的圣诞节乃至世界范围内的狂欢节，到突尼斯的沙漠节、中国哈尔滨的冰雪节，无不渗透着深刻的文化意义，要繁荣社会主义文化，必然要有一定有形式，而节庆活动是民族文化、民俗文化和商业文化的综合体现，在节庆活动中，通过展演、展播、展览、巡游等形式，丰富节庆活动内容，使人民群众得到艺术享受，使中外来宾感受中华民族文化的魅力，这既弘扬了中华民族优秀文化、又促进了中外文化交流，从而为我国文化事业的繁荣和发展提供了良好的机遇和良好的条件。

　　2、经济内涵

　　任何节庆活动的举行，都需要人力、物力、财力的的投入，故节庆活动中的经济现象也就随之形成了，为了抓住机遇，加快发展，各地加强同外面的交往，吸引国内外客商来本地考察，洽谈贸易、旅游观光，这种交往，除了依靠日常工作以外，都会依托规模巨大的节庆活动，集中邀请一批国内外客商来参加活动，并洽谈贸易，为当地经济发展作出贡献；同时，节庆活动期间，举办各种产品展销会、交易会、拍卖会等，直接收到了很好的经济效益，促进了经济发展，可以说，节庆活动是经济发展的载体，也是经济发展的舞台，节庆活动这种经济现象，实际上是一种“节庆经济”，各地为了加快发展的步伐，需要举办更多的节庆活动，以满足经济发展的需要。

　　3、历史内涵

　　节庆活动是一种历史现象，它的发展源远流长。一个节庆活动的产生必然有它的历史背景和特定目的，无论是国内还是国外概莫能外，从我国的情况看，传统的、民族的节庆活动的产生，有的是为了对某个风俗习惯的传承；有的是为了对某个事件或人物的纪念；有的是为了对某个农时节庆的欢庆；有的是为了对某处迷人风光的宣扬；有的是为了对某个神话传说的延续；有的是为了对某种宗教信仰的演绎…因此，传统的、民族的节庆活动是时代的产物，所以，它得以延续，而且经久不衰，现代节庆活动也是适应我国新时期两个文明建设发展的需要，为了推动现代化建设的进一步发展，为了推动改革开放的进一步扩大，而产生和发展起来的，因此，它也是时代的产物，是社会主义现代化建设的产物，是改革开放的产物，历史和现实的发展需要节庆活动，这种节庆现象将与时俱进，随着时代的发展，随着改革开放的不断深入，各种节庆活动的数量必然更多，规模必然更大，效果也必然更好。

　　二、休闲时代节庆活动的构成要素

　　（一）民族性要素

　　节庆活动是一种社会现象，总带有强烈的民族色彩。按照节庆活动的族属，可以将节庆活动分为单一民族的节庆活动和跨民族的节庆活动两种类型，单一民族的节庆项目是一些民族所独有的活动，如藏族特有的沐浴节，而跨民族的节庆项目体现为数个民族共有的活动，比如春节，除汉族以外，还有二十多个民族都过春节，是我国跨民族数量最多的传统节庆，但具体形式和内容有差异，按照节庆活动的主题分类，有农事类（如高山族的丰年节）、宗教祭祀类（如伊斯兰教的开斋节、盖得尔夜等）、历史事件或人物纪念类（如侗族的林王节）、文化娱乐类（如蒙古族的“那达慕大会”）、庆贺类（如各民族的年节）、商贸类（如纳西族的骡马会）和生活社交类（如朝鲜族的梳头节）等。这些节庆活动带有很强的民族色彩。

　　（二）事件性要素

　　节庆活动是一种历史现象，总影射着某个历史事件或历史人物，节庆活动的渊源可以分为历史事件（例如国庆节）、历史人物（端午节）、宗教故事（狂欢节）和神话传说（泼水节）等几类，节庆活动分为两大类：历代传承至今的传统民俗节庆和后来新兴的现代节庆，比如春节逛庙会，端午划龙舟、吃粽子，中秋的赏月、吃月饼，重阳的登高、赏菊等习俗古已有之，至今仍盛行不衰，是我国传统的民俗节庆活动，具有很强的事件性特征，而像哈尔滨冰灯节、上海桂花节、大连槐花节、江苏宜兴陶瓷节、广西民歌节、拉萨藏族服饰节、安徽砀山梨花节、洛阳牡丹节等都是新兴节庆活动的典型代表，是随着人们的需求和时代的发展，城市或者地区为了发展当地经济而造的节庆，这是各地发展节庆产业的一种趋势，各地在挖掘和打造节庆活动的时候，要注重事件性要素的发掘，充分丰富节庆活动的文化内涵，可促进节庆活动的可持续性。

　　（三）文化性要素

　　一个节庆活动之所以能长久延续和传承，是因为它是长期发展、积淀、演变和发展而来，是根植于人民大众的民族感情、民族信仰和生活习俗之中的，是某个地区因时、因事、因物或因名人等创造出来的一种庆祝活动，或者说是一种展示地方文化的形式，这也是一种聚集人气的方法，这类节庆活动，有的定位比较准确，能同当地的民情和文化相融合，有可参与性，也有吸引力，经济上能作到良性循环，不给政府和百姓造成负担，它就能够持续存在并发展下去，节庆文化包括传统文化、时代文化和外来文化，传统文化就是节庆文化本身具备的体现地区本土风情的文化，是节庆活动的基石；时代文化是随着时代的发展，节庆文化与时俱进，在传统文化的基础上增加的创新元素；外来文化是节庆活动在举办的过程中，随着当地居民的观点逐渐发生变化，吸收外来游客带来的文化的产物，节庆活动文化是这三种文化的综合体。

　　（四）演绎性要素

　　节庆活动是历史和现实的共同发展需求，包括大量的时代演绎活动，节庆活动通过演绎文化、演绎故事、演绎人物，时间是土壤，物质、财富、文化、精神是养料，我们现在所看到的大量节庆活动是经历了无数时代演绎进化以后的结果，例如“嘉年华”是起源于欧洲的一种民间狂欢活动，最早可以追溯到1294年的威尼斯，多年以来，“嘉年华”逐渐从一个传统的节日，到今天成为包括大型游乐设施在内，辅以各种文化艺术活动形式的公众娱乐盛会，全世界各地有着花样繁多的嘉年华会，并成为很多城市的标志，中国媒体经常提到的世界各地狂欢节，比如着名的巴西圣保罗狂欢节、威尼斯狂欢节、牙买加狂欢节，英文都是：Saint Paul Winter Carnival,Carnival Venice,Jamaica Carnival，都是嘉年华演绎的，而且嘉年华的活动形式和主题都是通过嘉年华原始要素演绎而来，使参与者通过互动来体验节庆的内涵。

　　（一）主题鲜明

　　（二）特色突出

　　当前各地政府新办节会的一个最大问题在于数量过多过滥、水准参差不齐，没有形成自己的地方特色和民族特色。特色是节庆活动的灵魂，因此，在活动中我们注意挖掘各民族的深刻文化内涵，突出展示其独特的个性色彩，无论何种性质或类型的节庆活动，若要产生广泛的影响，就必须着眼独特的优势，找准与区域特色相符合或相融合的结合点，来塑造独树一帜又并非无所根基的节庆活动形象，把节庆活动与当地的历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光结合起来，张扬个性、追求特色，并善于把特色与个性附着于一定的客观载体，突出节庆活动的民族特色、地域特色、文化特色和时代特色。

　　（三）群众参与

　　（四）国际接轨

　　（五）市场运作

　　（六）整体出发

　　旅游节庆产品的开发是一系统工程，涉及到当地社会经济生活的方方面面，需要政府、众多的企事业单位和当地民众的协作配合，忽视任何一方都将直接影响到旅游节庆产品的整体功效，从产品自身来看，旅游节庆产品是在一个较短时间内，以市场为导向，围绕某一主题，通过整合当地资源、经济、产业、文化等要素，向游客加以集中展示的旅游产品，它同时要求有广泛的民众参与以烘托节日气氛，它带给旅游者的是从旅游项目本身到当地人文环境气氛的整体感受，因此它的成功推出对诸要素的整合性要求较高，就产品开发的目的来看，由于旅游节庆举办的主要目的在于推动当地旅游业的发展和促进经贸交流，旅游节庆产品和当地众多的产业之间必然有着更为密切的利益关系，同时，作为当地政府从多角度向外界推介区域整体形象、扩大地方影响的重要手段，也需要强调整体性。