奢侈品品牌即将迎来新一轮调价潮

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　　【tyanjiu.com讯】“爱马仕下月就要涨价了。”近日，广州市民林先生在香港爱马仕专卖店帮女友挑选丝巾时，专卖店销售人员表示，明年起爱马仕将正式提价，具体提价幅度和品种等待公司的最终通知。“高价仍然阻止不了消费者的热情，每次来香港的奢侈品专柜都见到店铺外排队的人龙。”林先生说。编者了解到，爱马仕官方在公布上半年业绩时曾公开表示，集团计划明年对产品进行提价。
　　奢侈品价格每年的上涨似乎已经成为其固有的品牌策略，美国劳动统计局统计显示，在过去的10年里，奢侈品的价格已经上涨了60%。
　　巴黎世家在12月16日对欧洲地区的部分产品进行了价格调整，以一款经典机车包mini型号为例，价格上涨幅度约为4%。
　　就在今年10月上旬，LV法国官网的价格悄悄进行了调整，此次调整涉及LV数款时装包，包括经典系列NeverFull、SpeedyAlma等，涨幅在8%~10%不等，折合人民币相当于提价200~1840元，此外，包括YSL、CELINE、CHANEL、Hermès等在内的奢侈品牌几乎从10月底开始全线涨价。
　　奢侈品专业代购小熊告诉编者，“现在奢侈品价格年年涨。”在不少奢侈品代购店可以发现，不少代购都打出了“今年不买就等更贵的价格”来做宣传。数据显示，在过去的13年里，爱马仕凯利包（Kelly Bag）的售价从4800美元（约合人民币30240元）上涨到7600美元（约合人民币47880元）。
　　贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示，今年中国奢侈品市场增速进一步放缓，预计整体年同比增长率只有2%左右，为2000年以来最低水平，2012年时该数字为7%。
　　事实上，奢侈品消费在中国的颓势拖累了部分奢侈品牌的业绩，LVMH集团三季度财报显示，集团三季度营收约94.8亿美元，与去年同期的93亿美元相比，涨幅仅1.7%，低于预期的72.4亿欧元，也大大低于第二季度的7%和第一季度的3%。
　　PRADA上半年业绩也显示其大中华区销情放缓，大中华区第二财季的销售由首财季的24.3%回落至次财季的13%。
　　不过，爱马仕是少数仍保持高达两位数增长的奢侈品集团，第三季度销售额提升5.5%，达8.955亿欧元。除去汇率的影响，销售额增长达到12.9%，在零售和批发上都达到了两位数增长。
　　近日，管理咨询公司贝恩公司发布《2013年中国奢侈品市场研究》指出，中国人仍是全球第一大奢侈品消费群体，贡献了全球奢侈品总支出的29%，较上年增长四个百分点，目前，中国奢侈品消费者在海外的消费约占总支出的三分之二。
　　此外，报告还认为，以女性消费者为主导的时装和鞋履展现出强劲的增长势头，增速达8%到10%，这也显示出女性消费者在中国奢侈品市场的消费支出首次与男性消费者持平，相比1995年由男性消费者贡献90%以上支出的市场态势，这无疑是一个巨大的飞跃。