礼品卡和团购消费市场遭遇明显冲击

　　【tyanjiu.com讯】在一系列冲击与震荡中，整个上半年连锁商超都显得异常平静与低调，其交出的“年中卷”到底又有哪些可圈可点之处？记者日前从部分连锁商超了解到，与往年同期相比客流量略有下降，而礼品卡和团购消费也明显“遇冷”。

　　和往年有所不同，一度曾红火热闹的礼品卡和团购市场今年上半年则遭遇明显冲击，尽管各大连锁对此都刻意保持低调。
　　在部分连锁城区门店记者看到，有的连锁特意在入口处显眼位置开设有专门的礼卡或团购购买点，有的则藏身于卖场办公区。尽管客户买满一定的金额，将获得逐级返点或礼品赠送等优惠，但相对以往整体都显得较为冷清。就礼品卡和团购的销售情况，现场工作人员仅模糊表示“一般般”。
　　“这一消费受到了相应的影响，其实在去年年底就体现出来了。”嘉荣SPAR营销部营销总监蔡月宁如是回应，但今年上半年的具体情况“还没有统计出来”。另一连锁相关部门负责人则直言不讳，“随着单位和公司购买力下降，礼品卡和团购市场双双受到冲击”，最明显的是今年端午礼盒粽走势“极其一般”。不过也有个别连锁坚称基本实现“微增长”。
　　对此业内人士分析，在厉行节约、禁用公款节庆送礼等反奢侈浪费的现实境况下，礼品卡和团购消费“增长的可能性不大”。
　　一方面电商线上放价抢客，一方面客源有所流失，面对全新的消费变局，如何“锁客吸流”成为摆在各连锁面前一道绕不开的待解难题。
　　除每日特价货品、集印花积分和返赠消费券等传统方式外，东莞家乐福于零门槛推出“一主两副”迷你型会员卡后，又携手中信银行于业内首推具有金融功能的联名卡，可在专属收银通道结账。“目前5家门店共办理会员卡22万张，联名卡上市不久已开卡四五千张。”据东莞家乐福公共事务部经理王瑞芳介绍，前者主要针对主妇和老年人等家庭用户，后者侧重锁定年轻人群体。