礼品市场何时脱下华丽包装？

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　　【tyanjiu.com讯】在礼品市场中，过度包装的现象很常见，就如日前某消费者收到朋友寄来的一盒红茶，茶叶外盒由水晶玻璃做成，里面还套着一个精雕细琢的木盒，打开木盒，才看到红绸黄缎垫底、精致小铁盒包装的茶叶，而茶叶只有256克。过度的包装，让人们搞不清楚到底是买礼品还是买包装。

　　当过度追求精美包装使商品的形式大于内容时，消费就难免有“买椟还珠”的意味了。一支蜂王浆，不仅外面有塑料隔板、纸盒，纸盒外还要套上纸袋。一瓶红酒，常常搭配着酒杯、开酒器等酒具，有的甚至配着温度计、白手套。就连水果也有礼盒装，想吃苹果，先得从纸袋里抽出礼盒，然后打开盒盖，掀开绢绸垫，撕开塑料网。
　　说到底，礼品市场的过度包装还是人们的“面子”心理作祟。为了不让收礼人觉得自己寒酸、吝啬，人们购买礼品时往往片面追求“面子”，即使产品徒有其表、华而不实，也会坦然接受。
　　根据消费经济学的原理，消费者在购买某种商品之前，已在心中产生了商品造型期望。这种对形式美的期望值，实质上是一种购买心理基准。如果现实商品的造型美超过消费者对它的期望水平，就会对消费者的购买心理产生正刺激。礼品公司正是瞅准了消费者的这一心理，通过不断“升级”包装获取高额利润。
　　过度包装消耗资源、污染环境，给社会造成了一系列危害。我国已经成为豪华包装情况最严重的国家之一，包装废弃物体积占固体废弃物的一半，有调查显示，城市生活垃圾里有1/3是包装性垃圾，而这些包装性垃圾中，一半以上是豪华包装。另外，礼品过度包装也增加了产品成本，损害了消费者利益。过度包装使得一些消费者盲目攀比，形成注重外表、忽视实质的消费心理，反过来又刺激生产商提供更多华而不实的商品，造成恶性循环。长此以往，吃亏的还是消费者。
　　尽管有关部门明确限定了饮料、酒、糕点、粮食、保健食品、化妆品等产品的包装规格，但在执行中，生产商往往通过打擦边球、钻空子的方式来规避标准。治理过度包装，政府部门一方面要加强对商品生产的监管，加强对违反规定商品的打击力度；另一方面要治理公款消费，遏制公款送礼之风，防止三公消费助长奢靡包装之风。
　　礼品过度包装的问题，最重要的还得有赖于消费者消费观念的转变，须知，奢华包装只是礼品厂家迎合消费者“面子”心理的需要。消费者只有将低碳简约的理念作为礼品市场的正确消费导向，才能让礼品厂商真正摆脱华丽的包装。

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