家电行业转型新篇章：探索“后补贴”时代的企业应对策略

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　　【tyanjiu.com讯】自6月1日起，消费者购买节能家电产品不再享受中央财政补贴。据了解，家电节能补贴政策实施一年来，中央财政已为该政策拨付补贴资金122亿元，推广五类节能家电6500多万台，拉动消费需求超过2500亿元，总体来看政策已达到预期目标。进入“后补贴”时代，家电企业该如何应对呢？

　　节能补贴政策结束的消息传出后，格力电器北京分公司总经理张波就曾表示，家电行业归根结底靠需求拉动而不是靠补贴，补贴不能创造需求。实际上，在家电行业近二十年的厮杀下，家电利润已经相对较低，缺少政府政策扶持的情况下，面对补贴政策的“离席”，政策扶持真空期的来临，“以价博市”的行业扩张或已经不适用于家电行业。
　　“在政策补贴结束后，我们的产品价格会有所变动，但不一定会降价，因为如果价格要自主降到政策补贴的力度，这对企业将造成较大压力。”上述工作人员坦言。格力电器也表示，“停止空调的节能补贴后，一些涉及节能补贴的产品类型会恢复到原来的价格。”
　　“以价搏市”的扩张或已进入完结篇，当编者问及某家电企业负责人将如何应对节能补贴政策退出的问题时，其工作人员表示，“未来公司将不断推出新产品。”言语之中完全没有对“价格”再有打算。
　　如此看来，在“政策后时代”来临的步伐下，家电行业升级、换代似乎成了唯一出路。
　　“节能补贴结束以后对于家电企业肯定是有一定影响的，从早前的补贴措施来看，"家电下乡"、"以旧换新"是依靠政策红利来拉动家电消费，而"节能补贴"则是推动家电行业消费升级。而事实上，在补贴政策到期之前，各家电企业已经在做红利结束后的准备工作了。”上海某券商一位家电行业分析师告诉编者。之前家电企业一方面在推广节能补贴产品，另一方面也在推广不具有节能补贴的普通家电产品。两类产品的同时推进，一定程度上可以缓解消费者在节能补贴结束以后受到的冲击，我们预计未来家电企业还将继续两类产品的推广。
　　“由于之前存在补贴政策退出的预期，家电行业在今年5月的需求较为旺盛，而这已经透支了接下来一段时间的消费需求，预计家电企业在6、7月份受影响的程度会表现得比较明显。”上述分析师表示，除了在家电产品推广上做出努力以外，也没有什么好的建议了。在补贴政策结束后，家电企业自然就面对一场优胜劣汰的选择，中小企业受到的打击会比较大。
　　另一位不愿署名的家电分析师则告诉编者：“补贴政策结束后，我认为家电行业的销量不会随之出现"天翻地覆"的下降，整体来看行业仍然保持稳定增长状态。但在未来发展过程中，家电龙头企业与大公司，有望通过整合而淘汰落后与不具备行业竞争实力的中小企业。”
　　综上所述，补贴政策结束以后，在短期内会对家电企业造成一定影响，但在这个调整期，广大家电企业应当努力提高产品创新能力，挖掘消费者的新需求，从而找到市场的新蓝海。

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