民间工艺礼品迈向高端市场新篇章

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　　【tyanjiu.com讯】隶属于文化部中外文化交流中心的中外首工美术馆，毗邻中国美术馆、故宫博物院、原北京大学红楼，位于北京北河沿大街。该馆创建于2003年，采用引入民间资本运作官方平台的模式，促进当代工艺美术的传播和交流。近日，中外首工美术馆执行馆长朱景优接受记者专访，针对国内工艺美术馆的定位及工艺美术的发展提出了独到见解。

　　工艺美术需要高水准展示平台

　　“工艺美术的发展历史已有几千年，在发展过程中历经起伏，现在回归到认识工艺美术大美的时候。”朱景优表示，希望通过美术馆这一平台，展示具有代表性的工艺美术作品，让大众了解当代工艺美术之美。

　　以景泰蓝为例，被誉为国宝精粹的景泰蓝，曾拥有“一件景泰蓝，十箱官窑器”的美誉，但当下低俗景泰蓝产品充斥的市场，易对大众形成误导。为此，中外首工美术馆举办了“皇家艺术·永恒经典——张同禄七十华诞纪念系列活动”，包括系列讲座、展览、作品评选、邮票发布等内容，将张同禄的景泰蓝工艺品推向世界。朱景优希望通过这种推广方式，对景泰蓝工艺进行一次特别传播和有效推动，树立当代景泰蓝工艺的标杆。

　　朱景优表示，通过活动推介、讲座普及等活动，中外首工美术馆旨在弘扬工艺美术文化，挖掘大师作品的价值。朱景优希望中外首工美术馆能够成为艺术家与收藏家聚集、交流的平台。

　　工艺美术发展需要资本介入

　　工艺美术是优秀的传统文化，具有广阔的发展前景和潜力，国家对工艺美术的态度很明确，也有相关的政策出台扶持工艺美术。朱景优说：“政府倡导已经形成氛围，在民间已经有很多人在关注，大环境有大关注，大关注有大需求，大需求有大机遇。”这也是民间资本纷纷介入当代工艺美术的重要原因。

　　从目前的需求来看，将工艺美术作为生活装饰品及收藏的市场约占40%至50%，另外就是礼品市场，大约占30%左右，其他需求则如投资等。随着艺术品收藏的升温，大众对于高端工艺品的需求也有所增加，工艺美术作品也开始上升到收藏级别。朱景优表示，工艺美术是材料艺术，需要前期资金的投入，比如，玉料、黄金、宜兴紫砂泥料等都是珍稀的原材料，艺术品开发不仅需要优质的原材料，还需要高水平的大师资源，而这就需要资本介入，共同开发。

　　工艺美术领域的机会虽然很多，但不会一夜暴富，致力于这一行的企业家需要培养市场，加强和优秀大师的合作，扶持年轻工艺美术师，推出品质卓越、代表时代精神的作品。

　　工艺美术需要建立自主品牌

　　中国工艺美术要做大做强，实现国家制定的倍增计划，产业化和品牌效应是必经之路。产业化发展的当务之急就是进一步整合行业资源、优化产业结构，推动产业链的贯通与升级，推出精品力作。而品牌是工艺美术产业化的最好诠释，它承载了生产企业、产品、作品品质、知名度等元素，工艺美术的自主品牌将会成为工艺美术未来发展的核心竞争力。

　　朱景优表示：“我国工艺美术历史悠久，历代大师层出不穷，但真正的老字号品牌并不多，更形成不了世界性的品牌。”他认为，形成不了品牌的重要原因在于，工艺美术行业缺乏管理和导向，相关协会没有管理的行政职能，自说自话，没有相应的评估和定价标准，没有将现代设计理念和传统文化资源优势很好结合的切入点，形成不了标杆性的品牌或者艺术家。他说，“工艺美术是缺乏品牌的时代，中国工艺美术需要有民族品牌，依靠品牌的力量才能走出去，扩大中国工艺美术文化的影响力。”

　　在国家政策的鼓励的背景下，各种资本进入工艺美术，工艺美术行业更应抓好机遇，从传统工艺美术产业转型提升为当代工艺美术产业，从产品设计转向品牌设计。从作坊式生产到企业生产，再从产业化到品牌化，是工艺美术产业发展必须历经的几个转型阶段，“经济增长方式的转变催生了品牌时代的到来，创建自主品牌是工艺美术行业进一步发展壮大，从民间走向高端，从作坊式生产走上创意文化产业的必经之路。”朱景优说。