“土豪家电”飞入寻常百姓家？

　　【tyanjiu.com讯】“土豪”一词最近风靡大江南北，家电也紧随大势，越来越彰显土豪范儿，42999元的夏普78英寸智能电视，17800元的大金3匹柜式空调……如上的数字，是否让您感受到“土豪家电”带来的震撼呢？随着家电产品高端化的步伐加快，动辄上万元的“土豪家电”已不再是“小众”的消费品，越来越多的消费者尤其是80后家庭开始问津“土豪家电”。

　　各大卖场“土豪”抢镜
　　现如今不论是线下实体家电卖场，还是线上电子商务网站，万元以上的家电比比皆是，尤其是空调、彩电、冰洗等重点品类，无一例外地都沾染“土豪气”。
　　而“土豪家电”究竟有多“土豪”？笔者在各家电卖场走访中了解到：就空调品类而言，格力、美的等品牌均有价格1万元以上的变频空调销售，而名字就带着“土豪范儿”的大金空调，柜式空调均价都达到了1万元以上；与空调相比，冰洗品类则更进一步，三星、西门子、博世等品牌均有三至四万元的超高端产品，主推华丽外形与健康功能；此外，技术革新也引领着彩电跨入土豪行列，像是最新的曲面电视与4K智能电视，1万元只是个起步价。
　　空调冰洗引领、彩电紧随其后，现如今家电行业的土豪之风正在慢慢向厨卫、小家电领域渗透，5000多元的搅拌机、4000元的无叶电扇都站在了“土豪”行列当中。
　　国美卖场销售人员告诉笔者：别看这些高端家电价格颇高，但在卖场当中的占比却越来越高，每年的销量增长在40%以上，究其原因，还是人们生活水平提高了，越来越多的消费者开始关注高端。就拿空调为例，消费者所能接受的价格已经从5000元提升至10000元以上，随着技术的提升与市场需求量的增大，“土豪家电”将会呈现供销两旺的趋势。
　　80后爱和“土豪”做朋友
　　家电行业“土豪”之风劲吹，哪一类人群成为了消费主力呢？为此笔者也做了详尽的调查。
　　数据显示，在购买万元以上“土豪家电”的消费者当中，除了成功人士之外，绝大多数都是刚刚结婚的80后，“土豪家电”也被他们当成了婚房家电。有业内人士指出：“这与80后群体的消费观念有关，这一类人群大多比较容易接受新鲜事物，并且讲究生活品质，与60、70后的人群不同，他们之中更多是‘月光族’，而且收入相对较高，所以他们的消费实力不容小觑。”
　　此外，一些家电企业在产品功能设计与营销策略上，颇能迎合80后们的口味。
　　例如，美的推出的一款价格万元的吸油烟机，不仅采用整体不锈钢外壳，而且采用双筒风导系统，吸力强劲，避免80后的白富美主妇变成“黄脸婆”；此外，借力热门手游或网剧推销的家电型号也成为80后关注的焦点。
　　家电行业“剑指高端”
　　“土豪家电”究竟缘何出现？
　　有行业专家认为，这与近几年来整个家电行业的高端化趋势密不可分：
　　首先，自2008年开始，各类智能家电开始进入国内市场，厂家纷纷投入到智能家电的研发当中，更高的科技含量势必带来更高的价格，这是产业升级所带来的必然。
　　其次，近几年来，家电的健康功能也成为了消费者关注的重点，像是拥有pm2.5过滤功能的空调机，或是有“婴儿煮”功能的洗衣机等，其价格较之普通机型略有提升也是理所应当。
　　此外，“土豪家电”出现最根本的原因还是人们生活水平的提高，家电产品在家庭中的角色已从原先的生活助手转变为提升生活质量的“必需品”，现如今人们的收入也足以支撑对于家电的“额外”需求。
　　几家咨询公司的统计数据也印证了这一观点。
　　尚普咨询发布的《2014-2017年中国家电品牌市场调研报告》显示：在这一时间段内，家电智能化和高端化的特点将更加明显。奥维咨询也根据上半年的销售数据预计，2014年下半年，彩电产品的高端化趋势将继续持续，预计下半年UHD超高清产品渗透率为24%，总量为597万台；大尺寸产品渗透率为26%，总量为650万台；智能电视渗透率为70%，总量为1759万台。
　　有行业专家预计：也许就在不久的将来，如今的“土豪”家电就会“飞入寻常百姓家”。