提升工艺品市场竞争力：探寻产品附加值增长策略

　　【tyanjiu.com讯】现如今，礼品市场可供选择的产品越来越丰富，这也在一定程度上带动了不少相关产业的发展，工艺礼品市场涌现出来的蓬勃生机就是一个很好的例子。对于工艺品企业来说，走高档化路线无疑是一个不错的方向，但究竟该如何开发这个市场呢？

　　首先，要会借文化风。工艺品一定要有可供咀嚼回味的内涵、一定要有值得反复赏玩的情趣，一定要能体现出馈赠者的个性和受礼者的品位---“送礼送知识”、“送礼送情趣”等观念。
　　比如陶瓷类的喝茶用的礼品杯、礼品茶具，一日三餐使用的礼品餐具之类的，属于日用陶瓷礼品。带收音机的多功能台历、多功能手电筒、带闹钟和运动计时的电子日历、新奇鼠标、带照明功能的圆珠笔和带自动搜索功能收音机的闹钟等属于家居礼品，其种类繁多，不一而足。鉴于此，礼品公司可开发的文化产品还很多，戏曲、经典老歌、相声、地方风情、体育赛事等等，均是好题材。
　　其次，还要懂得借时尚风。现代送礼，崇尚体积小巧、科技含量高、创新有个性、内敛而有智慧。体积小，代表着有内涵不夸张、不张扬，更有价值；科技含量高，更有现代感，更符合商务人士的使用需求；创新有个性，符合现代商务人士讲求个性、新潮不落伍的消费观念，更容易给大家留下深刻印象。
　　与现代送礼概念相吻合的是，高档商务礼品市场的天平开始逐渐朝“高端应用、丰富体验、高性价比”的方向倾斜，高档商务礼品市场越来越像IT产品市场，U盘、MP3、PDA(个人数字助理设备)、数码摄像机甚至是智能手机，受到越来越多的高端商务人士的追捧。“送礼就送高科技”的商务礼品观逐渐深入人心。一种智能手机已经出现在中国高端商务礼品市场上，尽管平均每部价格在7000元以上，但月销万部。
　　消费者喜爱购买工艺礼品，很大程度上是因为其具有的深厚意义，这也是其他礼品所无法比拟的优势。因此工艺品企业走高档化路线，如何增加产品的附加值，是一个亟需解决的关键性问题。