礼品行业创新策略：打造消费者心动的创意产品

　　【tyanjiu.com讯】任何行业在日新月异的发展进程中都面临着竞争与淘汰，产品的自主创新性一直是各行业、产业不变的话题，而礼品行业的创新与发展也必不可少。在2013年政府廉洁风的影响下，礼品市场消费疲软，各礼品企业需在营销管理思路中注重创新性，以创意征服消费者。

　　洞察消费者发现需求点
　　乔布斯说：“我从来不问消费者要什么，因为消费者自己也说不清楚他要什么，直到我把他想要的东西摆在他面前。”很多人看了这句话就觉得，连乔布斯都这样说，那么做市场调查是没有用的。
　　但是，市场调查的本质是什么呢？就是洞察出消费者需求，需要注意的是市场调查不是从直接问消费者需要什么得出答案的，而是通过很多周边问题，探讨出消费者心里的需求，通常消费者不会直接把自己的需求告诉你，而是需通过很好的问题设计，分析之后找到消费者洞察。所以，礼品营销的根本还是消费者洞察，通过消费者洞察找到消费者对礼品采购需求点，生产适当的产品，并提出妥善的礼赠品解决方案，才能在市场上站稳脚跟。
　　创新模式引受众共鸣
　　有些人说今天的传播挑战很大，以前拍电视广告就搞定了，今天要做社会化媒体、数字营销等等。事实上，其背后的核心没有变化过，能够引起共鸣的内容没有变化过，不管用什么媒体，只是媒体不同，但是媒体承载的内容、怎么发挥作用，其实没有变过。仍然是内容驱动，以前是这样，现在还是这样。广告的内容创意不行，播多少广告都没有用。

　　在当前礼品市场环境不景气的情况下，礼品企业的创新则可以大幅度减少危机，让其在市场上站稳脚跟，从而推动整个行业经济的发展。