高端消费市场假货猖獗，奢侈品牌持续开展打击行动

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　　【tyanjiu.com讯】年初，奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布了《2014年中国奢侈品报告》，称中国消费者奢侈品消费外流到了非常严重的地步，76%的消费发生在国外，且市场上假货可见度是真品6倍以上，中国奢侈品市场已成一块鸡肋。

　　“超A货”甚至“A货”的盛行是中国时尚界无法回避的事实：我们或许应该理解在物质生活相对不够丰盛的阶段，人们从内心涌起的对时尚的渴望，但是在3·15来临的日子，谁也无法回避假货对于品牌造成的伤害。

　　国内奢侈品市场成鸡肋？

　　今年年初，《2014年中国奢侈品报告》发布，称中国消费者奢侈品消费外流到了非常严重的地步，76%的消费发生在国外，且市场上假货可见度是真品6倍以上，中国奢侈品市场已成一块鸡肋。

　　除了中国消费者市场主要在国外的因素外，假货也是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。根据财富品质研究院的调研，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上，即在大街上随处可见的奢侈品牌，大部分是假货。

　　这份调研显示，2014年，对于传统奢侈品牌是压力巨大的一年，各大奢侈品集团销售额仍在增长，但增长已明显放缓，并且库存积压严重，打折和变相打折成为常态，同时，传统奢侈品牌放缓开店速度，也将有越来越多的奢侈品店面临关店局面。

　　一方面是奢侈品消费发生在国外的比例越来越高，一方面则是国内市场假货屡禁不止，崇尚奢侈品的国民即将面临的是越来越难在国内买到心仪产品的难题。

　　电商已成假货集聚地？

　　在电商盛行的时代，假货选择电商销售已经成为销售习惯。中消协2月2日发布《2014年全国消协组织受理投诉情况分析》，报告中指出，在去年全国消协组织受理的20135件远程购物投诉中，网络购物占比92.28%，去年“双十一”期间，国家工商总局对天猫商城进行抽检，其中8个批次的样品为假冒商品，占问题样品的36.4%，即便是在天猫商城这样的采用商城认证的商户，假冒商品所占比例仍然大得惊人，普通店铺的现状可想而知。

　　货源问题是电商出售假奢侈品的根源，目前，电商采购奢侈品的渠道主要有三种：一是通过海外代购，或是从经销商、代工厂、奥特莱斯等渠道中“扫货”，这种渠道的产品质量有一定保证，但价格相对较高；二是让具备资格的第三方销售商通过电商平台进行销售，通常，第三方销售商每年只需向电商支付保证金，渠道本身缺乏监管，从而成为网上奢侈品市场假货泛滥的重灾区。第三种渠道是奢侈品品牌商授权销售，但实际上，品牌方出于“稀缺性”的考虑不会轻易授权给电商，真正能拿到品牌方授权的电商平台微乎其微，即使拿到授权，电商也往往拿不到足够的货量，无法满足消费者在购买量上的需求。

　　一系列货源的制约，让电商平台在很大程度上依赖第三方销售商进行奢侈品售卖，而奢侈品领域的高额利润，也让不少第三方商家铤而走险。

　　有业内人士指出，在品牌宣传的大量投入与实体店的高成本运营下，很多奢侈品牌的利润仍然达到80%以上，可想而知，那些高仿品没有这些品牌投入，利润就更高了，打个比方，一款真品箱包的零售价为1万元，制假的成本在100元左右，包装成本50元，各种资质证明和仓储均摊成本20元，物流成本30元，那么它的整体毛利将达到9800元，即便这些仿品以2折的价格出售，其利润依然高达1800元。

　　据律师解答，按照相关法律，制假售假是一种消费欺诈，要对商家给予商品价值3倍的赔偿，如果平台商在明知售假的情况下，应该承担连带责任，但明知售假很难鉴定，目前国家对平台商的约束是要对入驻商家尽到审查责任，否则将承担相应责任，虽然目前很多平台商制定了先行赔付等措施，但国家政策方面对平台商的监管力度还很弱，执法部门除了要对网购货源地进行常态化抽查外，还要加大对平台商的监管和处罚力度。

　　品牌联合网络打假

　　去年10月，国内电商品牌走秀网获得德国奢侈品牌HUGOBOSS的正式授权，这也是第三个对中国电商授权的国际品牌，此前，走秀网获得了菲拉格慕授权资格，天猫则是巴宝莉的授权对象。

　　奢侈品电商“售假”和无商品授权等问题一直以来都是消费者投诉的热点，而电商所售奢侈品无授权已经成为行业潜规则，这一现象也直接导致奢侈品网购市场鱼龙混杂，真假难辨，为了获得奢侈品品牌的授权，奢侈品电商做出了积极的争取，但这条“授权之路”仍然很艰难。

　　“但是至少能让鱼龙混杂的奢侈品电商市场看到希望。”有业内人士表示，奢侈品授权条件非常苛刻，有些品牌商要求在线产品的价格和线下门店的价格一致，这无疑削弱了电商的竞争力。另外，奢侈品品牌普遍认为，在电子商务平台很难向消费者展现品牌魅力和周到的服务。

　　尽管有所松动，大多数奢侈品品牌对于电商的授权事宜仍在观望中，此前包括路易威登、阿玛尼、Gucci、Prada在内的多家世界顶级奢侈品品牌均表示，从未授权过中国任何电商网站对其商品进行网络销售，这些品牌也不会提供网购奢侈品的验货要求以及售后养护、全球质保等服务。