家电卖场春节迎开门红：马年新春大促销

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　　【tyanjiu.com讯】每到春节黄金周，家电市场进入到一年之中最旺的消费旺季。今春的各种家电、数码类产品消费热潮势头不减，加之电子商务市场在春节期间普遍休假从而减少了对实体店的冲击，广百电器、国美、苏宁等主要家电卖场在2014年马年春节期间的零售数据呈现“开门红”，整体销售稳中有升。

　　本周将是元宵节、情人节“双节重逢”的佳日，春节期间连续不断的促销还将持续进行，预计这个消费热潮有望持续到2月底。
　　实体店：新春促销保持“高潮位”
　　春节期间商家“趁热打铁”。苏宁继续举办线上线下联动的“O2O购物节”，掀起马年新春年货热卖的潮流，苏宁易购、门店双线协同，除传统电器产品外，重点推出3C产品、母婴产品、食品、生鲜、图书等品类，门店和网上选购的余地较大﹔而国美方面在春节期间推出了“抽汽车大奖”的促销，吸引力较大。
　　在春节黄金周获得较好收益之后，2月8日恰逢广百百货周年庆，广百在北京路总店举办了嘉年华会活动，广百电器惯用的促销“电器满1000送100，全场电器9-9.5折”等手段再次推出，颇为奏效。
　　广百电器市场负责人士分析认为，与去年有所不同的是，今年马年春节市场所形成的小波峰特别多，这在客观上给商家组织促销以极大的利好。从元旦开始，元旦与前后两周的双休日形成了一个小高峰﹔紧接着从本周开始，情节人、元宵节难得一见的重叠，形成“双节同庆”，又将带来一股新的消费高峰﹔而从下周开始，开学市场又将接踵而至……一股股消费小高峰持续不断地将卖场的消费势能释放出来。
　　此外，从正月初五开始袭来的较强冷空气，引来电暖器、电磁炉等各种电暖产品的旺销。这也在一定程度上给家电市场“帮了小忙”。
　　广州苏宁总经理任伟认为，如此频繁的促销节奏的确带动了整个市场的走旺，“虽然没有特别明显的大高峰，但这一个多月来市场一直处於小高峰消费的状态，整个消费势头非常良好，也给我们对於今年的家电市场有了很强的信心。”
　　电商：酝酿“情人节”反扑
　　春节市场实体店红火的又一大主因，就是受电商冲击较小。对於电商而言，春节期间反倒是不利因素更多。受物流配送在春节期间普遍歇业、减量的影响，平时热闹的电子商务市场冷清了很多。很多第三方供应商春节期间停止发货，部分偏远的三四线城镇更是被排除在送货范围之外。
　　京东、苏宁易购、国美在线等主要电商在春节期间仍然保持正常运营，但成交量并不高，很多消费者过年期间根本没上网，或者担心物流问题不敢下单。广州消费者黄先生春节期间计划给父母买鞋，最终推迟到年初八上班之后才下单。他表示：“网页上显示年初八才发货，所以我现在下单意义也不大。年初八下了两单，现在有一单还显示未处理，估计网店年后还没开张。”
　　失去了春节黄金周的电商，正在酝酿开年的“开抢”计划。国美在线在年初八开年上班之后，推出了“马年第一抢”。而马上就要到来的2月14日元宵节、情人节难得一见的中式、西式情人节“重逢日”，并且是周末，更是让电商找到了开年之后第一波最大的客流。
　　而实体门店自然也不会放过这个难得的契机。随着春节之后市场开始在本周复苏，本周末无论是实体店还是网络电商，都将以积极的姿态迎接“双情人节”促销档期的到来。预计本周末各类促销仍将持续保持“高潮位”。