礼品行业终端促销的五大怪象

大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下礼品行业终端促销的五大怪象的问题，以及和的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！

　　【tyanjiu.com讯】在礼品行业，各企业的成长发展过程中，终端促销与广告传播、公关活动等行销手段一样，在企业的行销策略组合中占有举足轻重的地位。当企业在推出新产品、产品改良、增加分销渠道、产品强销期、转化竞争对手顾客、配合整体的行销策略时，终端促销都以各种形式大显身手，为企业实现利润增长。

　　终端销售已经被越来越多的人认同，但终端促销有很多注意事项，如果没有充分意识到或解决，就会给促销礼品带来很大的影响，起到事倍功半的效果，甚至使促销起到反作用。但是在终端促销过程中，很多礼品公司没有意识到这些注意事项，以致出现一些怪现象。具体来说，主要有：
　　一、促销方案-去年用了今年用

　　的确非常可笑，这些行销经理们认为世界始终是静态的，纳斯达克的股指去年今日是多少，今年今日还是那么多。他们认为只要是同样的事情，只要去年赚了钱，今年也一定不会亏本。
　　他们忽略了很重要的一点：消费者的核心需求和习惯喜好都是处在不断的变化中的。聪明的竞争对手会密切关注消费者的变化，随时有针对性地调整策略，使消费者感受到“心随我动”的快感。而静态的思维模式和促销方案只会丧失消费者的青睐，丢掉市场。
　　忠告：促销策略也要紧随消费者需求的变化而变化，虽然因循守旧，墨守陈规有时也侥幸能够有一些效果，但是，其效果会逐渐衰减，也就是说当你第二次第三次再使用时，就难以保证你的行销目标了。
　　二、花钱赚吆喝-图热闹
　　这是在许多企业的促销活动中都能够看到的现象：促销现场的确热闹，台上莺歌燕舞，台下吆喝不断，可是顾客来了一批走一批，驻足的时间很短，没有听促销宣传的耐心，没有踊跃参与活动的热情，走的时候也没有带走热卖区的产品，现场派发的宣传单到顾客手里几分种就化作了满天飞舞的“蝴蝶”。试问：这样的热闹会有用吗？
　　一场促销活动看似简单，其实得包含许多内涵。你必须要把产品的卖点--消费者利益、情感利益等--巧妙地融入到现场的做秀、游戏、说词、甚至插科打诨中去，使顾客在体验中获得其关注的利益。而上述的这些现象表明：许多公司在促销上缺乏清晰明确的目标，而且极有可能步入了“聚众就是胜利”的误区，却把促销的真正任务抛在了一旁。
　　在世界上一些著名品牌的促销活动中，我们往往可以从现场的氛围和作派中清晰地感受到它所想要诉求的核心意思。一场活动下来访问观众时，大多数人都可以正确的表达自己的感受，并且与品牌所想要让他们知道的一样。
　　在阿迪达斯的一场街头挑战赛的促销宣传活动中，七个身穿着五颜六色的阿迪达斯运动裤，戴着阿迪达斯帽子，穿着阿迪达斯独特的、有着三条条纹的鞋子的参赛选手们在球场上你争我抢，动感十足。场上没有裁判，却有很多比参赛选手还要热情的观众，顾客们亲身体验着阿迪达斯的品牌精神。现场的活动组织者一边照看着比赛，一边欢迎和鼓动围观的人们参战。因为，重在参与是阿迪达斯街头挑战赛的特色之一。在热卖区陈列着各种款式的阿迪达斯的服装和运动鞋，围观者众多。在这场促销活动中，阿迪达斯的品牌形象、品牌内涵等元素潜移默化地传达到了顾客的心里。在充分的互动中产生了极好的品牌传播效力，使整场促销活动业绩斐然。
　　忠告：现场热热闹闹，有效的聚集人群的确很重要，但是使顾客在活动中获得良好的体验，充分理解品牌个性，并获得共鸣，继而产生购买的欲望和行动才是促销的根本目的所在。千万不要敷衍了事，只图热闹。
　　三、创意陈旧-没兴趣
　　每天我们通过电视、报纸、杂志、广播、街头巷尾派发的传单中都可以看到各种各样促销的消息，如抽奖、积分赠券、赠品等等。笔者有一次参加国内某品牌的促销活动时，发现了一个有趣的现象：一个顾客站在我旁边向周围人指手画脚：“下面要做游戏了，你看一会儿发优惠券让我们到热卖区买东西，嘿嘿，马上就要抽奖啦，没看头了，走吧！”一眨眼一些人转身离开，不大工夫现场就没剩几个人了。
　　年复一年，许多陈旧的促销套路不厌其烦地上演。面对传媒讯息的爆炸，消费者是应接不暇，就算是参加了活动也是转身就忘，很难留下深刻的记忆端午礼品册。根据相关人类学家研究的结果，一般来说，人脑最大的词汇拥有量只有大约8000个左右，能够记忆的产品名大约为4000种。在信息爆炸的今天，促销活动由于缺乏独具创意的形式，其相似雷同的印象很难在消费者的脑海中留下深刻的印象，最终赔了钱，吆喝都没有赚着。

　　忠告：传统的抽奖、赠券、派发等手段固然要用，但是在促销的表现上，我们一定要力争每一次都有突破，要知道我们的目的是“取悦顾客”而不是完成任务。
　　四、赠品没章法-白搭

　　1.廉价的赠品不如不送。一些公司在促销时准备了大量的赠品，在宣传上看起来非常诱人，“购买我们的产品您一定会有超值的收获，买就送！”可是当顾客兴冲冲地赶到现场时却大失所望。原来所谓的超值收获就是一大堆几毛钱一个的塑料玩意儿。送给小孩可能还会生效，但是对于目标顾客，只能令他们嗤之以鼻。
　　2.赠品难拿。一些企业的赠品在宣传上看起来同样是非常诱人。“购买我们的产品你就有机会得到价值50 元的超值回报礼品，只要买就有机会！”于是顾客赶到现场购买，准备获得额外礼品，结果当顾客买了产品后，让他们拿着购物小票在那里等，又游戏、又抽奖的把顾客折腾了一番，最后仅有为数不多的顾客拿到了赠品。这种促销活动令顾客大呼上当，一些顾客甚至在中途就走了。这种噱头往往让顾客感到被玩弄，对品牌也没什么好印象。
　　3.没关联白送。在赠品设计中有一个基本原则，那就是尽量送与产品有关联的赠品，譬如买牙膏送牙刷、买西服送滚刷等，这样能够让消费者在使用这些赠品时随时能够产生对品牌的联想。但是有一些企业却没有把握这个原则，闭眼瞎送，人家买洗发水他送钥匙扣，人家买电视机他送插笔架，由于赠品没有关联，结果东西送了，人家在用时也早就忘了你，白送！
　　4.夸大价值。有的厂家为了招徕顾客，常常把赠品的价值故意夸大，于是一个价值3元的小手巾就成了价值10 元，一个价值5元的相框摇身一变成了价值20元。消费者把赠品买回家后一查询，不就值三五块钱嘛，产品的价格还加了几元钱，如此一来，消费者对你的产品还能有什么好印象呢？
　　忠告：赠品可不是随意拿来就送的，你必须要从产品的特征、功用、属性、品牌内涵等多方面进行斟酌，找出与产品本身、品牌诉求有关联性的赠品来赠。同时更要注重赠品带给顾客的价值感和实用性，只有这样，才能够使赠品赠得有效，赠的有“理”。
　　五、队伍不专业-白瞎

　　效果没有了，这还不算，促销时的奖品早被这几位预先瓜分，要不就是叫几个亲戚朋友往人堆里一混，最后叫上去做游戏，三下五除二把奖品搞到手，我才不怕企业来监督呢。结果活动现场热闹归热闹，人们早已把产品忘到了爪哇国去了，音乐一停就真的“曲终人散”，促销效果好不好就不用说了。