博览会：新产品推广的黄金平台

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　　应该需要特别强调的是，欧盟东扩，一个包括几乎大部分欧洲的世界最大的市场将形成，因此，许多有远见的企业将未来的欧盟市场作为一个整体来看待，抢占商机，而开拓德国市场的途径之一就是参加德国各类博览会，德国博览会举世闻名，几乎每个大城市都有展览，如汉诺威的CEBIT，柏林的旅游博览会、视听产品博览会，科隆的照相器材博览会、家电产品博览会，法兰克福汽车博览会、图书博览会，慕尼黑的建筑机械博览会等，它们在世界上均有较大的影响力。
　　对于希望开拓德国市场的中国企业来讲，博览会扮演着至关重要的角色，众多主题广泛的贸易博览会是最有效的介绍新产品或新技术的媒介，有调查显示，德国市场决策者认为，博览会是他们做购买决定最重要的工具，而参展企业可以利用德国博览会去开发市场，了解国际竞争对手正在做什么，了解自己的产品有什么优缺点，竞争力有多强等，因此，德国博览会不仅仅是开拓德国市场的桥梁，也是开拓欧盟市场的窗口，更是开拓世界市场的良机，德国许多重要的博览会吸引了来自全球的进货商，展商在这里与来自欧洲、亚洲、非洲、拉丁美州甚至可以与来自其它地区的中国公司做生意，这也就使得越来越多的中国企业赴德参展。